进入双11电商开战的最后一周，京东、阿里、苏宁等综合类平台，汽车之家、一亩田、跳板网、一猫等垂直平台纷纷竖起了“双11”的开战旗帜，序幕早在10月底就已拉开。京东、阿里、国美都发布了“双11”的战略打法，阿里依旧主“玩”，京东主“攻”，而苏宁国美则主打“练基本功”。垂直平台的玩法除了限量半价、优惠补贴、现金好礼外，也对服务品质有了质的提升。
就在京东、阿里这些价格战老大们摩拳擦掌准备就绪时，很多新的电商平台也加入了“混个脸熟”的队列里。但电商混战毕竟还是巨头大战，小的电商垂直平台如何玩转得了价格大战?
电商大混战，激烈夺主权
京东、阿里两大冤家卯足劲打了几年，而此次阿里不仅准备了3.75亿红包，还邀请了多位明星齐聚。阿里不仅从线上派发巨额红包，还从线下联合苏宁、银泰等千余商家超过18万家实体店全渠道020模式展开“双11”。
京东则不像阿里那样高调宣传。就在阿里发布派发红包消息的同时，京东也拿出了杀手锏，11月1日网上曝出章泽天怀孕的消息，而奶茶妹妹章泽天也在朋友圈发消息承认了事实：
“是的我怀孕了，而且小家伙在婚礼仪式前就迫不及待跑来了，给了我们俩大大的惊喜。从决定在一起的那一刻，我们心里就认定了彼此，至于孩子嘛，早晚的事儿。经济搞上去，人口跟上来!据说11月3日京东母婴满499减250，俺决定多囤一点等待小宝贝诞生。”
此消息一出，迅速在网络传播，这样的传播方式是阿里那几亿红包也不能比的吧。
而苏宁前不久已经抱了阿里大腿，联合之后的苏宁将线下1600多家门店设为天猫综合服务平台，为天猫用户提供便捷的服务、售后保养等，将O2O效果发挥的最大化。京东出击阿里，苏宁“平京行动”，可以想象今年的“双11”将格外精彩。
除此之外，一些垂直电商平台的斗争也针锋相对。以笔者了解到的汽车行业，阿里汽车、汽车之家都拿出了半价秒杀的招，只可惜一般人根本抢不到，一猫汽车网打出购车返5000的活动，标语更是X炸天：“烧投资人的钱，博买车人的心”，做汽车双11活动的B2B平台跳板网则用交易返现来获取交易数据。真是印证了那句标语“烧投资人的钱，博买车人的心”，投资人的心都是崩溃的。
价格大作战，不是长久计
随着越来越多的电商加入“双11”这个以前专属光棍的节日，如今的“双11”大打价格战还能否行得通?枪占市场主导地位已经成为双11大战的主要目的，但长此以往的烧钱来博取用户，对于国内电商的发展并非良策。
资本市场的寒冬，使得多家电商平台无法继续前行，每年看到京东、阿里为了抢占先机拼老命，烧着投资人的钱支撑着自己的帝国，运营者们是不是也该反思，这样的烧钱之路适不适合自身去持续发展，值不值得如此付出?价格战终究不是解决问题的长久之计，当初的阿里虽说也是持续烧了好几年的钱换来整个文化、影视金融圈的扎根，但阿里产业已经形成了一个庞大的生态体系，在一步步的形成一个生态王国，最终也将是这个生态为系统，我们可以想象在这场混战中很难再出现另一个阿里产业了，就像王健林的万达，已经很难有人再挑战这个生态。
互联网的时代，面对着双11的巨大诱惑，使得大平台厮杀，小平台加入，最后能活下的就是王者。长此以往，如果不能有效解决用户需求、体验度，最终的受害者毋庸置疑就是那些投资者。
打造生态圈，才是未来路
笔者上文指出，阿里的现在不是一步形成，阿里在持续长久的打造自己的生态圈，不断的从影视、文化、音乐、金融等开拓新陆地，一步步形成一个生态王国。这样的特点，也在乐视影业上体现。
乐视影业不断从影视业挖掘，打造全流程(研/投/制/宣/发/放)互联网化的战略，从基础平台布局一步步铺路，打造了终端平台、内容平台、应用平台、技术平台、电商平台、金融平台以及从智能终端扩展出超级电视、超级手机、超级汽车、乐视云等，视频网站只是个壳，还是个无底洞般的空壳，把大部分人才、技术、资金独立出来做视频产业的周边体系，围绕硬件、内容、金融等更有前景的方向发展。
目的明确，方向正确，这才是未来电商的发展之路，一味地价格战主导，终将付之东流!
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