昨天，微信公众平台官方服务号发出了一条名为<微信公众平台“红包”类运营规范>的消息，并对当前的一些帐号开展的活动，或者H5页面合体红包、虚假红包进行了规范，这是对微信生态环境的一次净化，对于这次的生态整顿，笔者表示支持，但这则公告也让很多微信运营感觉到不寒而栗、早木皆兵，难道，微信公众号就不能玩红包了吗?当然不是，商家一定是可以玩，但怎么玩，怎么在微信运营规范的框架下玩，是对微信运营的巨大考验。
一、两条高压线不要碰
1、诱导分享
对于做活动的文案，严禁出现分享到朋友圈字眼，活动H5右上角严禁出现弹窗分享。
这种情况，会被屏蔽链接，直至禁止此域名调用微信开发接口;如果活动与公众号相关联，会被封号七天(第一次出现诱导分享)。
2、诱导关注
诱导分享和诱导关注是做微信营销活动的两条高压线，任何人都不能踩高压线，否则只会得不偿失。
3、虚假红包，合体红包，违规使用企业付款接口发红包，都是微信公众平台定义的高压线。
(图片来源微信公众平台服务号)
在微信的生态环境下，要严格按照微信的规则做事。
那么，怎么做才会是一个不违规的活动呢。
二、怎么做才能遵守微信生态规则
1、图文信息干净利索
在活动图文信息页面，禁止出现分享到朋友圈、提示物质刺激关注的引导语，做好合适、合理、有度的引导，类似下面的引导。
点击上方“公众号”可订阅哟!
不可出现物质引诱关注。
2、最好做基于朋友圈传播的一个图片即可
在图片上提示关注后，参与什么活动。基于人与人的口头间的传播最好，比如，你要发企业红包，在群里告诉大家有类似的消息即可，一个简单的图片告知，甚至做到没有文案，这样更安全。
很多人，问笔者了，没有文案怎么传播，只要有红包，没有文案，大家给你传播裂变的速度还是非常惊人的。
比如玩口令红包，没有文案，只有卡片，避免封号。
线上红包，现在泛滥了，被玩坏了，水军也多了，建议企业少做线上红包活动。在一个微信公众号，在建立发展初期，可以通过2-3次的活动聚集一些基础粉丝，好了，有了基础粉丝后，就不要玩了，以后就定时转移到自己的粉丝群里玩即可，不建议做大规模线上活动了。
4、线上中小商家红包活动要做到活动周期短、活动裂变快、结束快
要求活动周期短，一般半天即可，从开始到结束，建议大家从晚上8点开始，微 信人工审核的都快下班了，即使有举报处理也是第二天了，在第二天9点半，把活动页面删除的一干二净，不留任何潜在违规证据。
三、企业要做真实活动
线上活动一定是真实的，和活动说明要一致，不可用欺骗活动聚拢粉丝，不可采用合体红包欺骗开展活动。任何活动都要言行和兑换承诺一致。
四、做好宣传，并技术性规避水军
做好活动宣传，尽量找正规微信群、微信朋友帮忙分享活动，实现线上活动裂变，并做好技术性规避水军，当前关注送红包，不可玩了，会被水军瞬间刷完，做一些有动作要求或者语音的商户红包活动，从技术上规避大规模水军。
五、尽量做多线下活动
对于线上，笔者这个圈已经被玩坏了，但是线下O2O活动还是一块处女地，而且引来的粉丝绝对是真人，当前基于微信摇一摇，各企业可以利用好，利于微信摇周边，卡券、红包以及微信卡包商户会员等开展线下活动还是比较靠谱的。
六、难道企业红包发了就一定被封号吗
微信既然开放了企业商户红包接口，就是鼓励企业做营销活动的，鼓励企业做品牌展现了，这是一直不变的生态。就要看企业你怎么玩，怎么遵守微信生态规则。
对于发1000万以上企业商户红包的企业，甚至微信团队都会给你提供一对一的服务的。
所以从本质上来看，都是鼓励企业去发商户红包的。
任何企业做红包，做文案，请找熟悉微信规则的人，给你们把把关，不要稀里糊涂自己就开展活动，最后既封了号，又删除了粉丝，“赔了夫人又折兵”鸡飞蛋打，得不偿失。
来源：晋冲
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