为什么IP概念现在这么火

所谓IP概念，即整个文化产业，影视业，游戏业和出版业等都在热火朝天炒作知识产权概念。在讨论IP之前，我们先明白IP是什么。不同于传统意义上的IP(Internet Protocol网络协议)。现在大家所说的很热的IP，是中国人的原创缩写，一般是指“知识产权”(Intellectual Property)，目前的IP概念集中在文学财产，以此衍生到电影，漫画，游戏等产业。

IP之所以爆发，并不是虚假繁荣

IP火了，这是互联网时代文化行业必然出现的阶段，而且已经开始。当一个虚构的形象可以在不同的领域产生价值，在互联网时代必将产生新的价值。不说时下流行的芈月传、太子妃也在卖优盘，IP并不是这个时代才有，而是自古就有，只是在这个时代IP迅速延展繁殖，产生了巨大价值。

如何理解IP，就像水浒传，电影电视剧舞台剧连环画玩偶主题餐厅网络游戏……这些在互联网爆发之前就已经出现了，如果水浒迷的基数足够大，而且能够瞬间聚集，那一个水浒主题的酒店、公寓、游乐园、武器道具甚至房地产家装、旅游，甚至更多，都会出现新的玩法。IP不只是一部动画片的周边延展，更重要它能够在延展过程中产生新的周边。

IP的本质是符号，符号学意义上的符号

我们的文化内容是可以挖掘IP的宝库。生肖、星座、小说人物、神话传说，等等都是IP之源。谁能想到一个诗人跳河自杀能让全民族后代每年吃粽子划船作画办诗会拍电影出书建纪念馆?谁能想到圣诞节会有老头送礼物的骗小孩的传说会让一家公司把可乐卖遍全球无人能及?还别说红衣服和大胡子的胖老头形象，以前没有，是可口可乐公司的原创，一个公司的吉祥物已经成为文化传统的一部分了，这样的IP强大，必将产生更多周边。

互联网时代让寻找和聚集特定群体变得简单，也让寻找和整合相关资源、协作共事变得简单，这一切可以在瞬间发生，那么IP产生能量就是必然。

要过年了，贺岁档排片热闹，可我们或许忘了，我们愿意费那么大力气过这个节，是因为在我们的传说中，有个怪兽IP，叫作：年。

IP概念的三个层次，资本层面的消费

起源层，IP的源头阶段。它可以是小说，漫画，动画，电影，等等。并不局限在某一个类型。拓展层，IP的发育阶段。这里的作用是进一步放大IP的影响力，获取更多的受众。获利层，IP的收获阶段。这是一个丰收的季节，IP通过前两个阶段的创造和建设，已经能够通过多个领域进行套现。而目前最有力的套现手段应该就是游戏和电影了，可谓名利双收。

有了以上这几个概念后，我再来说说我理解的IP。其实IP在任何时候都存在，但从来都只有少数人愿意去真正的经营它。整个资本层面更乐意去做的，其实是去消费它。这个做法就显得非常急功近利了。

我们可以看看迪士尼是怎么做的，迪士尼通过一个个的电影，塑造了大量的文化向IP，这些IP都不仅仅是一个名字，一个故事，而是有着明显文化倾向的，符号化的IP。你看她把灰姑娘这个IP打上了迪士尼的烙印有没有?花木兰这个IP呢，是不是隐隐约约也跟迪士尼建立了联系?还有匹诺曹等等。以上这些都是经典IP，原创IP则更多。这里就不展开啰嗦了。