在上海迪士尼乐园到底能买到些什么衍生品？

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穿着旗袍的米妮，变成Q版玩偶的高飞，还有陪伴米奇的好伙伴达菲熊，3月18日，上海迪士尼乐园公布了部分园区产品形象。据介绍，6月16日开幕时，整个园区内将有30家自营商店，提供超过7000种迪士尼商品，而其中一半以上是为上海迪士尼独家定制。

这些商品包括文具、玩具、服装、饰品、食品等多个大类，产品覆盖人群从两三岁的幼儿到成年人，同时还提供家庭、情侣等组合商品售卖。

“复古上海”系列中的米奇、米妮玩偶

在所有的系列中，最特别的是“复古上海”系列。据迪士尼商品部门负责图案设计的创意总监陈蕴民介绍，该系列的灵感来自于1920年代的上海月份牌，“因为米奇诞生的年代是1928年”。根据那个时期上海月份牌上模特的造型和服装，设计团队为米妮换上了旗袍，发饰上增加了牡丹花，同时，因为当时的上海深受到西方文化影响，米妮还有一套洋装造型的服饰。至于米奇，他更爱那种复古西装，还会戴着高帽。唐老鸭则走的是上海老派绅士“老克勒”的范儿，穿上红色旗袍的黛丝则会显得妩媚。目前这套系列产品有45件商品，包括玩偶、圆珠笔、笔记本、明信片、贴纸等产品。

穿着旗袍的米妮

除了特别的复古上海系列，在园区内的商品或多或少都会增加些中国元素，或者是迪士尼本身对于中国文化的理解。例如十二朋友园是上海迪士尼园区内非常本土化的一个项目，迪士尼将中国的十二生肖以自己的卡通人物形象来进行体现。在这些生肖产品的图案上，迪士尼运用了红色和剪纸造型将他们设计成拼图和徽章类产品。依照迪士尼对中国市场的理解，他们还开发了一套Q版的玩偶造型，“中国市场很流行可爱的元素”，于是原本的迪士尼人物被进一步“萌”化。这种Q版造型还被印在了更多的产品上，包括笔记本、婴儿服等。

Q版的迪士尼生肖玩具，他们都是迪士尼的卡通形象。

在商品开发上，上海迪士尼乐园商品部总监顾正伟对界面新闻记者表示，会从三个C去考虑，Colour(颜色)、Charcter(形象)以及Cute(可爱)。“颜色要亮丽、鲜艳，卡通形象要明显，可以一目了然，当然最重要的是可爱。最近我们还想到一个Chinese(中国元素)”。

为了体现对中国消费者的理解，迪士尼还在上海乐园出售梦想护照，带着小朋友的家庭消费者可能会非常喜欢这款产品。迪士尼会在纸质的护照本上提供一些信息和索引，游客根据这些信息去寻找可以得到印章的地方，每个印章都经过了特别设计，融入了该项目的特色，集齐六个印章还能获得隐藏的第七个印章。而在这本纸质护照上，迪士尼还提供了更多的度假区知识，迪士尼电影故事和景点故事，不仅完成了内容讲述的任务，那些带着护照回去的游客还在不断复习和回味迪士尼乐园的体验。

迪士尼梦想护照

当然迪士尼也带来了一些自己的经典项目。包括徽章交换，纪念币自助刻印机以及在城堡一楼提供的，让小朋友可以变身公主、骑士进行拍照的“缤纷变幻沙龙”服务。

美国迪士尼乐园中的“缤纷变幻沙龙”

对于迪士尼乐园来说，零售商品和游乐项目一样本身就是体验的一部分。上海迪士尼度假区商品部总监顾正伟表示，园区的消费品部门会更多考虑将乐园里的体验连接到商品。举个简单的例子，在上海迪士尼乐园的探险岛区域，游客们会直接进入到原始部落进行活动，不仅这个园区内销售的米奇、米妮、唐老鸭、高飞会穿上探险家的衣服，还有很多带有迪士尼卡通元素的水壶、铲子等产品。在明日世界园区当中有一个创极速光轮过山车，在那里售卖的玩偶就会穿上创极速光轮故事设定中的制服。

迪士尼乐园内的衍生产品是乐园收入的一个重要组成部分，而好的商品不仅能推高乐园人气还能为迪士尼开发出另外的新形象。上海迪士尼这次引进的在东京迪士尼海洋(Tokyo Disney Sea)广受欢迎的达菲熊形象，就是一个很好的例子。

这只熊的原型是2002年在奥兰多迪士尼乐园销售的一只迪士尼泰迪熊玩具。2005年，该熊被引入日本市场，随后疯狂的日本女性消费者让这只熊一炮而红，迪士尼特意给他取了新的名字“达菲”，安排了新的故事——这是米妮为了米奇旅行时有个朋友，特意缝制的泰迪熊，达菲的脸就是一个隐藏的米奇形象。并且在米奇船长身旁的这只泰迪熊最爱的是海军条纹衫，很符合园区内项目的氛围。

上海迪士尼乐园内的达菲熊产品

这只起初没有任何游乐项目，没有任何影视作品支撑的达菲，最后就靠着可爱的形象，在2010年重新回到了迪士尼在美国的乐园。在上海，游客也能在园区内的各种项目中看见达菲，包括极速光轮，十二朋友园。为了配合上海乐园的梦想护照，达菲的形象还印上了各种旅行周边产品，旅行箱，护照夹等产。据顾正伟介绍，在乐园内的老火车商店，还会有更多的达菲熊产品展示，园区内也会有达菲熊出没。这大概就是迪士尼说的商品和体验的互动性。当然更重要的，达菲熊的存在会吸引更多的女性消费者前往乐园。