A：你觉得，热点是什么?
B：(立马回答)小李子获得奥斯卡金像奖。够热么?!
A：朋友圈都刷屏了，还不热!
B：那不就是了，找热点，还不简单，还要写篇文章说说?
A：但是，有问题。
B：什么问题，还有比这个更热的热点?
A：你只看到这个点，这就是问题。
B：……不明白。
当你的朋友圈，或者你周围的人，重复、重复、再重复地出现同一个消息时，只说明一件事情：被“刷屏”了。
纸媒时代，电视、收音机、报纸、杂志，你可以自主选择看，或者不看。新媒体(自媒体)时期，你无法选择。当你选择打开“微信”的一刻，已经选择了“被动骚扰”，或者接受所有信息。
你喜欢不喜欢，都要去翻;你看或不看，都要去翻。因此，每个人都学会了“刷屏”来寻找喜欢的内容，或慢、或快，通过标题、图片，来判断是否会感兴趣。持久的刷屏动作，让大脑难在固定位置上持久停留，或许，这就是所谓的“碎片化”。对于阅读量大的，难度高的，更难以持久阅读下去;而嘻嘻哈哈，口语化的文章风格，更能普遍接受。也许，这个每个人无时无刻都在进行的习惯。
阅读，变成了“眼球”活动，而不是大脑的深入思考。要不说，当被刷屏的时候，是有了热点，但是，未必适合所有运营者借鉴。
对热点，我们要学会选择说——“不”。
这样一来，“热点”如何来判断呢?
摸清来龙去脉
当发现热点的时候，一般会是热点发酵阶段，或者传播高峰期。这个时候，借助热点，要先摸清楚，整个热点事件的来龙去脉。
案例：六小龄童与春晚
2015.12.29号，《把乐带回家之猴年世家》，是六小龄童老师微博最早发出的时间。
2015.12.29号，最早关于“猴王世家”的微博动态
当时，估计也只是在彩排阶段。而这之后，这个荣获2015年最佳广告的短片。可以说是“唤醒”了70后、80后，甚至90后的记忆。这个短片为“六小龄童上春晚”做了情感铺垫。而其参与彩排辽宁卫视、山东卫视、央视戏曲频道的春晚节目，发的相关动态，让网友们不禁大呼：“想听俺‘老孙’来也”。
如下图：
2016.1.26号，此图千万网友转发(图片来自微博)
痴情的网友，一心只想让“美猴王”在春晚舞台亮相。对这张图的截图，附加了太多的情感。于是，六小龄童上春晚，瞬间成了一个爆点。在那一段时间，爆文，几乎篇篇都是“六小龄童”的，阅读数随便都上几十万，上百万。如下图：
整个事件的意义，一是，与央视有关，网民对于权威的质疑和吐槽，成为大家关注的点;二是，与“猴”有关，孙悟空的形象，家喻户晓，而新年猴年的来到，让大家更加兴奋。三是，民众情感无法释放。六小龄童，几乎已是美猴王的代名词，连春晚都不让上，可以说，这是民众从情感上无法接受的。
只有梳理清楚这些，才能够更好地把握这个事情的价值和意义。再结合自身公众号的定位，思考借这个事件，该以什么角度切入。如此，才更有助于提升公众号品牌的影响力，增强品牌特征，从而让粉丝“于我心有戚戚焉”。
我需要，我选择
我需要，我选择，切勿盲目跟随“热点”。
因为热点的价值，仅仅在于其本身。在没有把热点价值，传递或转移到公众号上之前，热点的作用更多是吸引眼球，获得更多关注度。
反过来说，借用什么样的热点，才能更容易成功?
在选取“热点”上，除了身边的热点，更需要关注的是，与所运营公众号有密切关系的“热点”。比如，财经类公众号，央妈利息调整、股市起伏跌宕点、房地产走势、大宗黄金交易、美股走势等，每项都日常容易有热门事件。而六小龄童与春晚之类，放在财经类上，最多也是热闹一把，读者极少能把注意力，从对热点的关注，转移到对公众号好文章的关注上。再比如，母婴类公众号，应关注不同阶段孕期妇女、妊娠妇女、哺乳期妇女的关键、重要的注意事项，每个阶段的风险点，对于读者都是非常值得关注的。
而小李子拿奥斯卡小金人之类的，转发对扩大关注会有提高，但是，也容易让读者在对公众号定位认知上，容易有所偏差。
其实，在注意力转移上，做的最好的，反而是传统的广告。优质的广告，告诉我们很多。这里有很多，比如，杜蕾斯文案、苹果圣诞节的视频、老罗的每天60秒。简单说，就是软广告。
个人认为，“热点”是人为设计的，而“热点”本身基于大众的情感和记忆，才能达到交口传播的目的，如此，也达到了运营的目的。
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