在我们身边，有这样一群人，他们在购买球鞋的时候看重品牌，但又舍不得花大钱购买，结果往往都是花上几百块，要么买个耐克阿迪的入门款，要么从非正规的渠道购买高仿鞋，这种现象在国内目前的球鞋市场，是很常见的，尤其是在一些小城市里。
我们都知道，正品的耐克阿迪价格都不低，尤其是一些款式好看、堪称经典的球鞋，而且近年来潮流文化不断入侵，使得球鞋文化也不断升温，开始被越来越多的人追捧了。所以如今，球鞋不仅是实战装备，更像是一双张扬个性的鞋，可问题就在于价格上，还是前面说的，越是好看的耐克阿迪球鞋，价格就越贵，少则七八百，多则上千元，甚至有些要好几千元。
这样的消费水平，绝非任何人都能承受得起的。有的人就想着花几百块钱购入一双基本款的耐克阿迪，可这些基本款的鞋，除了品牌溢价，真的能比得上国产球鞋吗，如今像李宁安踏这些国产鞋，几百块钱就能够拿到一双顶配球鞋了，无论是舒适度还是实战性能，都要比耐克阿迪的基本款好，为什么都不愿意花同样的钱买李宁安踏这些国内品牌呢？
首先问题就是鞋子的知名度，早在上个世纪八九十年代，耐克阿迪就进入中国市场了，而这些品牌最厉害的地方就是善于营销，它们的广告宣传几乎成为了整个行业的典范。此前非常火的New Balance也是如此，利用 " 总统跑鞋 " 的噱头引起了人们的追逐热潮。
相比之下，李宁和安踏的广告营销就显得弱多了，虽然都是国货品牌，但它们的名气远比不上耐克阿迪。在这样的因素下，我们会发现很多买耐克阿迪的人，只因穿起来非常有派头，有面子，种种标签的附加，使得耐克阿迪要比国产品牌好。
另一个原因就是品牌的定位，在我们的印象里，耐克阿迪这类品牌的定位都是高端运动品牌，而李宁安踏则显得更加亲民。由于市场竞争的关系，李宁安踏降低了自身的品牌定位，主要是因为国内的消费水平相对偏低，这样做也避免了直接和耐克阿迪竞争，但会造成品牌的口碑下降，消费者对于商品的认知也不高。
由于李宁安踏这些品牌的早期定位偏低，导致如今它们在国内的口碑名气比不上耐克阿迪，所以消费者在选择球鞋的时候，会更偏向于购买更有名气的耐克阿迪等国际大牌，毕竟知名度摆在那里。不过近年来李宁安踏等国产品牌向高端转型，还是挺成功的，比如李宁的韦德之道系列，在国内外都积累了不错的口碑。
现在已经有越来越多的年轻人开始考虑李宁等国产品牌了，并且不会觉得穿上这些品牌就会很Low，而且它们还在坚持自主原创设计。如果你有几百块钱的预算，摆在你面前的基本款耐克阿迪和高配的李宁安踏，你会如何做出选择呢？
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