现在对于“纽巴伦”、“新百伦”、“新百伦领跑”等牌子，消费者们根本搞不清真假。而且当我们走在大街上低头扫一眼，常常会看到带着NB标识的鞋子，那么这么多NB鞋都是真货吗？看了本文后，骄傲的朋友或许会说，虽然我这双不是“New Balance”，但它也是真的！
的确是这样，真正的新百伦英文名是“New Balance”，这个品牌是在美国波士顿成立的，通常一个洋品牌进入到中国市场，都会有对应的谐音名称，比如NIKE的中文名是耐克，ADIDAS的中文名是阿迪达斯。问题也就来自这里，“New Balance”的中文名刚好就对应了“纽巴伦”以及“新百伦”。
New Balance品牌隶属于世界著名运动制品生产商新平衡体育运动公司，这个品牌诞生于1906年，距今已有一百多年历史，如今New Balance运动鞋已成为全球同行业中的畅销产品，被誉为“慢跑鞋之王”，在世界范围内具有极高知名度。
早在上个世纪90年代， New Balance就已经进入中国，当时使用的谐音“纽巴伦”的译名，在国内的运营商也是中国内地的代理商，但后来代理商私自扩大产量，生产了大批质量差、便宜、印有“N”字样的复古鞋，还抢注了“纽巴伦”的商标，New Balance很生气，就取消了这家公司的独家代理权，同时也退出了中国内地市场。
直到2003年，New Balance重返中国市场，同时注册了第25类“鞋”上注册“New Balance”商标，在中国成立了新百伦贸易(中国)有限公司，但遗留下来的问题依然不断。因为“新百伦”注册商标的注册商标早已被一个名为周乐伦的自然人持有，New Balance最终被罚款500万元，而且产品也不能再使用“新百伦”商标。
如今打开新百伦中国官网，产品上已经找不到相关中文名字，仅留下New Balance或者NB这样的标识，但公司名称依旧保留着“新百伦贸易(中国)有限公司”，官方称：禁用的是产品上的中文名字，公司名无关。如今“新百伦”品牌依然存在，也没法说它是真是假，但购买鞋子的时候，认准“New Balance”才是正确的选择！
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