瑞表低迷DW为何如此火?买一块网红表真的很差吗?

近年来瑞士手表在中国市场取得了令人瞩目的成就,单就以那句“穷玩车,富玩表”的名言,就可以完美诠释出瑞士手表在中国的影响力了。不过由于瑞表的价格相对高冷,所以消费群体也比较细分,加上近年来智能手表的冲击,导致瑞表受到了巨大的影响。

虽然瑞表受到了一定市场冲击,但与此同时,一个名叫Daniel Wellington(丹尼尔惠灵顿)简称DW的品牌席卷网络,销量一直很高,而且定位群体主要是年轻男女,手表不贵一千来块,很多学生只要稍微存点钱就能买得起的那种,所以在这样的群体里持续流行了起来。为什么DW会如此火呢?下面我就来给大家说说。

首先是明星同款,不管你是否喜欢这个牌子,明星都是让一件东西红起来的重要通路。这个品牌就是使用了这样一种很惯见的套路,给人一种 “一夜之间” 大家都在用的错觉,那些名人的微博,Twitter,ins上都在传播这款表。

实际上早在几十年前,如今全球最大的手表集团斯沃琪Swatch也是使用了一模一样的运作,不断通过名人效应传播才有了如今的市场地位。很多人都知道斯沃琪赖以成名的产品就是低价的塑料石英表。但在资深机械表友们面前,这简直就是低端的代名词。

上面说得有点多了,再说回来。正是由于DW采用了类似Swatch当年的成熟运作策略,才一炮走红网络。你看如今,明星和名人的社交账号从未像现在这样被大众高度关注,通过他们戴上自己的手表传播,掀起潮流的可能性当然也更加可以预见。

即便撇开追星潮流,DW也有它值得火爆的卖点,因为它迎合了年轻人的另外几种重要需求。比如“看起来要比实际上贵”,因为DW 的表盘采用了非常简洁的包豪斯设计,所以看起来非常简单,又非常有质感。

其次DW 挖到了年轻人善变的需求,就是希望自己的手表可以和任何时尚的服饰搭配,还能够体面进入各种场合,而能够满足这一需求的东西就是表带。所以为了讨年轻人的喜欢,DW甚至设计了一批质感鲜明,又非常有特色的表带。

不过DW也有它不好的一面,就是有不少人都听说DW 的手表都在中国的深圳生产,成本只有 200 多块,所以就觉得这又是一个中国人在外国注册的骗人牌子。而实际上DW 倒是真正的老外品牌,只是没什么背景而已。

其实真正的问题在于DW 的生产和开发门槛太低,对工厂管理又不严格,导致中国的山寨产品极度泛滥。这些都不说了,反正也不是消费者想关注的。

最后在说下DW值不值得买吧,站在实用的角度,DW 手表的价值就像是年轻人的一条时尚手链,它能够在穿着打扮的时候让自己看起来不会无聊,出入各种场合也算走在了时髦的前列,所以花了个千把块,要求不能要太多噢!

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王石头
聚划算购物

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