今天苹果公布了2018年新财年第一季财报（声明其实就是2017年第四季度），财报显示苹果在去年第四季度共卖出了7732万部iPhone手机，同比稍有下滑，但营利却上涨了。这一切的功劳全部归于iPhone X机型，因为它的售价更高。
我们现在重点关注的是就是苹果iPhone的销量问题，一个季度三个月卖出7300多万部手机，即使是同比稍有下滑这个数据也是非常惊人的。做为对比华为全年出货量为1.53亿部（请注意这是出货量），而苹果一个季度的销量就大约相当于华为半年的量。当然由于第四季度是所有品牌的销量的黄金时期，苹果的销量多是正常的。
现在的问题是苹果这个财报出现之后，库克第一时间表示对iPhone X的销量相当满意。这说明媒体什么报道的停产、销量不佳都是假的，真实的数据在这儿摆着呢？如果iPhone X销量不佳在同比下滑的销量情况之上，苹果的营收怎么可能创新高，这是最值得大家反思的地方。
在这份新财报中还有一个需要我们特别注意的地方，财报显示过去的一个季度苹果大中华区营收为179.56亿美元排名第三位，是苹果所有区域中表现最为突出的。看到这儿是不是很多人不淡定了，说好的不买苹果怎么悄然间它又在国内营收创了一个新高呢？
财报要点：
2017 年四季度营收达到 883 亿美元，利润为 201 亿美元，共售出 7730 万部 iPhone、1320 万部 iPad 以及 510 万部 Mac 电脑。作为对比 2017 Q1 营收为 784 亿美元、利润为 178.9 亿美元，共售出 7830 万部 iPhone、1300 万部 iPad 以及 530 万部 Mac 电脑。
上季度毛利率为 38.4%，去年同期则为 38.5%，国际销售占比总收入 65%。另外，苹果针对下季度的指导目标为营收介于 600 ~ 620 亿美元，毛利率控制在 38 ~ 38.5%。
库克表示：
「……iPhone X 超过了我们的预期，自从 11 月发售以来，它一直是我们最畅销的 iPhone。我们也取得了一个重要的里程碑，1 月份我们的活跃设备安装量已经达到 13 亿，只用了两年就增长了 30%，这证明了我们产品的受欢迎程度以及用户的忠诚度和满意度。」
财报电话会议直播：
- 苹果的活跃设备安装量在 1 月份达到 13 亿部
- 上季度有 13 周，作为对比，去年同期有 14 周，调整后苹果的增长率实际有 21%
- iPhone X 发布后一直是苹果卖得最好的 iPhone
- App Store 表现最好一季，每个类别有超过 2000 款支持 ARKit 的应用
- App Store 现在有超过 2.4 亿付费订阅用户，较长季度增长 3000 万
- Apple Music、iCloud、Apple Pay 全部实现活跃用户和营收增长，创造单季记录
- Apple Pay 实现 50% 的年度增长，被全美超过三分之二的前 100 家零售商采用
- Apple Pay 即将登陆巴西
- 全球范围内，几乎一半的售出 iPad 是新平板用户，或者说是苹果产品新用户
- Apple Watch Series 3 销量比全年 Series 2 超出 100%
- 全球所有大区实现两位数营收增长
- 普通用户和企业用户对 iPhone 的满意度非常高，据 451 调查显示：美国的用户满意度达到 96% 以上，包括所有 iPhone 型号
- 据 Counterpoint Research 报告，iPhone 忠诚率达到 96%
- Apple Watch 表现最好的一个季度。如果算上 Beats 耳机和 AirPods，可穿戴设备的总营收年度增长超过 70%，成为 iPhone 之后第二大贡献者
- 眼镜厂商 LensCrafter 购买 7000 部 iPad 用于数字眼部检测
- 上季度苹果全球直营店共举办了超过 20 万次 Today at Apple 活动
- 维也纳直营店开业后，苹果直营店将扩展至全球 21 个国家
- 苹果现在拥有价值 2850 亿美元的现金、现金等价物和有价证券，不包括 163 亿美元债务
- 苹果的税率有望达到 15%
问答环节：
1、苹果运营公司需要多少现金?
现在我们拥有 2850 亿美元的现金，1220 亿美元的债务，我们现在可以灵活地部署这笔资金。 随着时间的推移我们会这样做，因为这显然这是很大一笔钱。 看看我们多年来所做的业绩记录时，我们实际上将 100% 的自由现金流回报给投资者。 我们会考虑周到，认真考虑我们的支出，以符合我们长期股东的最大利益。
2、有关 iPhone X 的需求
库克重申 iPhone X 自发布以来一直是最受欢迎、销量最好的 iPhone。用户满意度更重要(意思是说 iPhone X 表现超常)。库克表示 Face ID 大受欢迎。
3、未来时候还会有更多类似 iPhone X 的设备，比如 iPhone X Plus?
库克三缄其口，只是表示 iPhone X 代表苹果未来十年的智能手机设计趋势。库克说，「You can bet we are pulling that string」，意思是我们肯定会往这方面发展的。
4、iPhone 的增长已经趋于平缓，是不是升级率将会下降或者说换机周期会更长?是否同意?投资者是否应该担心?比如，用户更多意识到要换电池，而不是买一部新 iPhone?
库克表示选择权在投资者手里。对于你看到的数字我有不同的观点。一般来说，我们看到iPhone的可靠性是太棒了。 多年来，二手市场已经扩大，在许多情况下，你会看到运营商和零售商拥有非常好的与旧 iPhone 交易有关的项目。 许多客户现在把 iPhone 交给他们，我认为这是积极的现象。在电池方面，我们并没有考虑过会如何影响升级率。 我们这样做是因为我们认为这是为我们的客户做的正确的事情。 我不知道它会给我们的客户带来什么影响。 这不是我们决定做我们所做的事情的原因。
5、库克表示 iPhone X 在季度中期发售，现在没法分享有意义的数据，下一季度再看。
6、HomePod 如何定位?
库克表示 HomePod 是一款非常棒的产品。如此小的机身可以提供难以置信的听觉体验。还有非常智能的助手 Siri。而且还可以处理像智能家居(开关灯等)。你还可以把 HomePod 当做手机外放用。音质非常好。你还可以让 Siri 替你拨号，发送短信。我认为这个功能会被很多人使用。也有很多人会用来听音乐，或者用来当做数字助理，不过我认为大多数用户会用到所有这些功能。
7、苹果 CFO Luca Maestri 表示苹果对于收购和并购的观点没有改变。苹果在 2017 年收购了 19 家公司。我们一直在收购可以帮助苹果扩大产品路线图、填补空缺、为用户提供全新体验的公司。在收购时我们时刻提醒自己用户体验是最重要的。我们也会继续这样做下去。我们有足够的财务灵活度，当然税改之前就是如此。库克表示了苹果正变得 Net Cash Neutral，意思是现金/债务将会平衡。
直播结束。
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