擅长“整活”的瑞幸咖啡前不久联手茅台玩了一次大的，前者主打亲民咖啡，后者主打奢侈白酒，两个极端品牌一经中和，不出意外马上“化反”。
酱香拿铁上市后，很多年轻人都迫不及待地想品尝人生中的第一杯茅台，所以加入了剂量不详的真茅台拿铁咖啡，也在上市首日创下了单品历史销售纪录。
瑞幸官方表示，酱香拿铁刷新单品纪录，单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，世界就是如此的魔幻。
但就在瑞幸取得这份成绩后，外界却在讨论这次合作究竟谁是赢家，因为瑞幸在全国有1万多家店，满大街都能看到喝茅台咖啡的。
喝得起茅台的人不多，但19块钱的茅台咖啡人人都喝得起，这样一来，茅台也会从原本的奢侈品牌变得俗不可耐，所以这波联名被网友们调侃为“瑞幸血赚，茅台血亏”。
现在瑞幸绝大多数门店的酱香拿铁都已经好几天了没上架了，热度过后似乎一切都归于平淡了，原本以为茅台要开始反思这轮合作是否造成品牌贬值的时候，茅台官方突然又官宣“不藏了”。
茅台官方表示“不藏了，我和德芙官宣了”，这次茅台是联手德芙做一款酒心巧克力，也是继瑞幸咖啡、蒙牛冰淇淋之后的第三个面向年轻消费群体的合作品牌。
但这次与德芙联名合作可以说是神速，因为和瑞幸合作才过了十多天，半个月内搞出两个大动作，很显然茅台对与瑞幸的联名成绩非常满意，于是愿意尝试更多合作了。
所以未来不排除推出茅台奶茶、茅台可乐、茅台酱香饼等，凡是能添加微剂量茅台的快消费品牌，都有可能和茅台展开合作。
那么茅台究竟是为何如此迫切出圈呢，其实背后原因很真实，稍微翻一下中国白酒的产量数据，就会发现背后原因。
数据显示，中国白酒的产量在2016年之前都是稳步增长的，2016年产量高达1358万千升，但从2016年之后白酒产量逐年下滑，到2022年已降至671万千升，几乎腰斩。
一方面是国家方面出台“禁酒令”，限制三公消费，厉行勤俭节约，从而导致白酒产业出现了下滑，年产量逐年减少。
另一方面是中国白酒市场在不断萎缩，年轻群体不愿意接受白酒，更喜欢起泡酒、红酒、洋酒和啤酒等品类，导致白酒消费下滑从而减产。
在这样的背景下，白酒厂商们也做出了很多努力，在不断进行调整，比如近几年白酒厂商都在通过提价做中高端品牌来保增长，但这样做也终归不是长久之计。
所以作为中国白酒产业的龙头老大，茅台就等于是整个中国的白酒品类，一般品类老大是需要肩负行业责任的，如何调动白酒消费就成为了茅台需要迫切解决的问题。
茅台作为品类老大，不是通过内卷的方式与其它白酒品牌正面竞争。
简单来说，茅台的对手并非五粮液、国窖这些品牌，茅台也不屑去抢他们的市场，茅台的做法是要通过不断扩大社会影响力，去吸引那些喝洋酒、啤酒的消费者尝试白酒。
持续的内卷，给品类带来的危害是灾难性的，一旦白酒都没有人喝了，那么茅台即便坐着老大的位置，也没有任何意义。
所以茅台的这些联名合作，必然是双赢的结果，瑞幸、德芙通过营销获得营收、利润，茅台也可以借此扩大影响力，打进年轻人市场。对此你怎么看呢，欢迎评论、点赞、分享。
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