在国产手机崛起的这些年里，“个性化”产品也在行业中非常流行，有定位男性市场成立的小米品牌，那会儿把“为发烧而生”当作Slogan。
还有专门为游戏发烧友而生的黑鲨、华硕和红魔等品牌，不过这些都只是男性化标签极强的品牌。
其实在女性市场上，也出现了不少针对市场推出的品牌，比如已经几近消失的朵唯，当年凭借“朵唯女性手机”冠名各大综艺节目后红极一时，但终究没逃过残酷而激烈的市场。
成立于2008年的美图公司，也在2013年推出了旗下的智能手机，并凭借出色的前置摄像头吸引了众多女性用户关注，随后Angelababy代言美图手机曾声名大噪。
美图手机之所以成为智能手机市场上厚重的一笔，也和黄晓明与Angelababy婚礼营销有一定关系，当时豪华伴手礼中就包含了一台美图手机，一下子成为了女性们眼中的最为时尚的单品。
很多人都认为，美图手机未来能够吞下大片的女性市场，甚至成为下一个OPPO，可结果并非如此，美图存在的问题根本不具备或成OPPO的实力。
尽管一开始，美图和OPPO都是主打美颜自拍，定位女性化的手机，不过OPPO在设计上更加偏向大众化，而美图总是将手机设计成了“奇怪的”多边形，注定只能成为小众产品。
所以美图的失败，归根结底还是因为产品定位不清晰，太过局限了，最终错失了良好的发展机会。
当然在遇到困难之后，美图也进行过一番自救，主要就是在2018年11月的时候宣布和小米合作，小米获得了美图手机品牌、相关影像技术和大部分智能硬件的30年全球独家授权。
美图本以为这是一次能够“救命”的合作，而作为“直男”品牌的小米，当时因为和美图合作，也一度被视为女性市场重新洗牌的标志，但最终的结果并未达到预期。
为此，小米曾在2019年推出了CC系列产品，并在设计和拍照方面进行了深层次的打磨，表现都十分的出色，而且还推出过小米CC9美图定制版手机，但并未得到市场的认可。
就在小米CC9系列产品失败之后，小米直接放弃了CC系列产品，对于美图来说，小米这棵大树放手之后，也意味着最后一颗救命稻草彻底消失了。
3月25日下午，美图发布了2020年的财报，同时美图公司CEO吴欣鸿表示，未来美图公司不再进入手机的制造销售行业，与小米的合作也提前结束，美图已经拿回了美图手机的授权。
这个长达30年的独家授权合约，仅仅过去了两年半就宣告结束，意味着美图手机这个国产女性手机品牌，已经正式陨落了，美图原本是想活成OPPO那样，但终究只不过是大梦一场而言。
美图有今天这样的结局，笔者并不觉得意外，前面提到了美图产品定位不够清晰，尽管设计辨识度很高，但无法覆盖到大众消费群体。
再其次，美图的商标也是一个很大的问题。
此前美图曾因为第45类申请注册“meitu”商标而被拒，原因是和“MEIZU”商标在字母构成、呼叫发音等方面相近，因此拒绝了美图公司的商标申请，尽管美图并未放弃，但依旧被法院驳回了。
也就是说，美图公司现在依然没有注册到第45类“meitu”商标，这或许也是小米没有继续将美图手机作为旗下主打产品的主要原因之一，现在美图只能自己选择彻底放弃了！
总而言之，美图的时代算是宣告结束了，未来消费者或许再也无法买到美图手机。
手机市场向来都是残酷而激烈的，只有能够适应这个时代发展的品牌，才能够坚持走下去，小米就是一个很典型的例子。
虽然一开始，小米的定位男性发烧友用户，但经过多年的不断升级和发展，现在推出的产品已经越来越大众化了。
此前发布的小米11，由于出色的拍照表现、极高的外观辨识度，还有较为轻薄的机身，得到了不少女性用户的认可，看来小米已经在转型之路上完全成功了，相信未来一定能够变得更好！
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