近年来,国产手机厂商一直在积极地冲刺高端市场,并且取得了相当优异的成绩,小米作为一家成立了十年的企业,从去年开始也加入到了高端市场的竞争之中,并在过去一年里创下了新突破。
3月24日下午,小米正式公布了2020年业绩报告,这一年各项业务都稳定增长,全年收入达到了2459亿元,即便去年上半年受到了疫情的影响,但全年依然同比2019年增长了19.4%。
同时公司经调整净利润人民币130亿元,同比增长12.8%,从这份漂亮的财务数据不难看出,小米确实是越走越稳,无论是营收还是利润,都创下了历史新高。
而给小米带来如此大幅增长的众多业务中,手机是十分关键的一项。
官方表示,小米在2020年累计出货1.46亿台智能手机,同比增长17.5%,智能手机业务营收达1522亿元人民币,同比增长24.6%。
这意味着,来自智能手机业务的营收,占了小米公司总营收的61.8%,智能手机的地位得到了进一步提升。
小米手机之所以能够在2020年创下出货量和营收新高,笔者认为,主要得益于两个关键原因。
首先是优秀的产品表现,这几年小米在研发方面的投入咱们有目共睹,不断在产品中融入了新技术,包括快充、影像、屏幕、音质等,都做到了业界领先的水平。
同时2020年小米“双品牌”策略取得显著成效,使得产品结构持续优化,Redmi坚守性价比市场,小米品牌则发力高端市场,在维持全球出货量增长同时,高端产品的竞争力也得到了不到提升。
其次是高端产品大获成功,小米公布的财报中还提到,2020年包括小米10系列、小米11等中国大陆定价3000万元人民币及以上,境外定价300欧元及以上的高端智能手机,出货量接近1000万台。
高端市场取得如此巨大的成功,极大地带动了小米手机的客单价,所以过去一年智能手机业务才会有如此巨额的增长。
与此同时,小米在2020年的硬件综合税后净利率依然小于1%。
可见,尽管手机单价提升了不少,但小米始终在真诚地和用户交朋友,成本定价的策略依旧不会受到影响。
来到2021年,小米品牌更加坚定了要全面发力高端市场目标,去年12月28日推出的小米11,全球首发骁龙888,定价3999元起,发布之后引发了市场强烈的反响。
根据官方公布的数据显示,小米11在首销当天,仅5分钟销售额就突破了15亿元,随后又在短短21天内,销量突破了100万台,取得了极大的成功。
现在小米11系列全新型号又将全面亮相,按照计划,在3月29日的春季发布会上,小米11 Pro、小米11 Ultra和小米MIX新机将会同时发布,其中小米11 Pro和Ultra将作为“旗舰天花板”亮相。
而小米MIX新机将作为本次发布会的“技术天花板”亮相,雷军对此表示,手机定价要上万了,不是因为定价1万,是因为它里面的科技含量远不止1万。
总之对于小米来说,这次发布会确实会准备十足的大招,就像卢伟冰说的“3月底要收官”。
我想,这应该就是今年高端旗舰机的收官之作,可能是其它厂商无法突破的天花板吧!
对于即将发布的小米高端旗舰,你还有哪些期待呢?欢迎在评论区留言,谈谈你的看法。
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