最近几年来发展最快的国产手机厂商，莫过于华为品牌了。2019年华为手机的累计出货量达到了2.4亿部，首次全年超越苹果，成为了全球第二大手机厂商，而华为的成功得益于强大的营销团队，多重营销之下华为树立了一个“高端”的企业形象。
华为旗下最知名的产品莫过于M/P系列两大类，Mate系列主打高端商务定位，消费群体基本上年纪比较大的精英人群；P系列则反其道而行，注重颜值、拍照的极致化表现，主打高端时尚年轻化消费者，值得注意的是这两大系列的价格都非常昂贵。
比如全新的Mate 30系列5G手机，标准版起售价为4999元，Pro版最贵达到了7899元，还有更贵的保时捷设计版，价格定到了12999元。如此昂贵的售价，确实给不少消费者造成了一种营销“错觉”，认为买华为就是买的高端手机。
在我看来，华为并非是大家想象的那种“高端”品牌，华为的产品理念和品牌转型后的小米也比较相似。虽然华为旗下独立出了一个荣耀子品牌，专门做一些千元机、有性价比的产品，但事实上华为品牌也推出了一系列的千元机，而且这部分千元机占了华为巨大的销量。
比如华为nova系列产品中的nova 5z、nova 5i等产品，售价均在2000元以内，更为关键的是这两款手机在京东累计评价分别是25万+和16万+，如此高的销量也侧面反映出了华为手机的千元机其实卖得非常好，甚至超越旗舰机很多。
而诸如此类的千元机，华为（不含荣耀）品牌在2019年推出的产品就多达数款，而且还有与运营商合作的畅享系列、麦芒系列产品，这些都是华为品牌的千元机，凭借线下运营商渠道的优势，一年也能够卖出好几千万部。
所以华为如今主打的 “高端”品牌形象，在我看来还是远不及苹果高端定位的，苹果是纯粹的高端形象，即使是几年前的iPhone 7，官方定价也在3000元左右，品牌存在着巨大的溢价，这是苹果品牌能够撑起的价值，相比之下，华为众多千元机却拉低了品牌形象，也就无法撑起“高端”品牌形象。
我认为华为和小米其实是一类品牌，都是千元机卖销量撑市场、高端机做形象的品牌，当然不可否认的是华为的M/P系列产品高端已经做得比较成功了。随着小米10系列冲刺高端，不知道接下来华为的高端市场会不会受到冲击？
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