苹果不想再被当成一家手机公司，iPhone营收如今不到一半！

7月底，是各大公司和第三方机构公布财报的时刻，继微软、亚马逊、Google之后，苹果也于7月30日公布了2019财年Q3财季财报。与往年一样，在公布财报后，苹果CEO库克便对此份财报发表了评论，他表示，这是苹果公司有史以来最棒的Q3财报。

数据部分，苹果营收额为538.09亿美元，同比去年有1%的增长，超出了此前华尔街预期的534亿美元；净利润为100.44亿美元，比去年同期的115.19亿美元下滑13%，超出了华尔街预期的96.55亿美元；毛利润为202.27亿美元，运营利润为115.44亿美元，每股收益2.18美元，均有小幅下滑。

从整体来看，虽然利润相比去年同期有一定下滑，但营收和净利润这两个最为关键的数据均超过市场预期，当季的营收同比增长1%，这个数据看起来有些微不足道，不过它具有十分重要的意义，它表示苹果扭转了连续两个季度营收同比负增长的趋势。

在利润和成本方面，由于原材料成本同比增长17%，导致毛利润下降；而研发成本同比增长15%，导致运营成本上涨。虽然这些因素最终导致苹果的净利润有所下滑，但苹果在当季的净利润仍高于市场预期。

对于营收构成，从产品角度来看，iPhone仍旧是苹果总营收额的主体，从2017财年Q4至2018财年Q4，iPhone的营收一直处于增长状态，甚至到2018财年Q4财季时，iPhone贡献营收甚至高达60%，从2019财年Q1开始，iPhone的营收能力开始弱化，为苹果总营收的贡献也逐渐变小。

2019财年Q1财季，iPhone整体营收为520亿美元，同比下滑幅度高达15%；2019财年Q2财季，iPhone整体营收为310.5亿美元，同比下滑17%；而到了本季度，iPhone营收仅为259.86亿美元，占苹果总收入的48%，同比下滑13%。

iPhone营收已经连续三个季度下滑了，尽管一直以来，iPhone都是苹果营收额的大头，但这次占比48%，是自2012年以来，iPhone在苹果总营收中的贡献首次跌至50%以下的一次。之所以出现下滑，主要也和iPhone的市场表现有关。

7月31日，Counterpoint公布2019年第二季度全球智能手机市场出货量数据，数据显示，苹果在该季度出货量为3640万台，同比下滑了11.9%，iPhone的销量受阻，是导致营收额下滑的罪魁祸首。

尽管如此，库克还是对苹果目前的状况表示乐观，因为除了iPhone在营收增长上稍显乏力，苹果的其他所有类别的硬件产品在本季度均保持着健康的发展状态：Mac和iPad的营收均高于去年同期，同比增长10.6%和8.3%；可穿戴设备、智能家居设备及配件等产品营收为55.25亿美元，比去年增长了近50%，增势特别迅猛；而服务部门的营收也在本季度创历史新高，达到114.55亿美元，占总营收的21.3%，成为了苹果营收的第二大支柱。

服务产品取得的成绩和苹果注重软件/服务方面的更新与创新有关，苹果大力支持软件/服务产品的发展，这就能说明硬件的主导地位正在向软件/服务逐渐过渡，而苹果的营收也正朝着多元化开始发展，苹果已经不再只是一家手机公司，苹果的创新业务如今正在全面开花。

对于苹果来说，iPhone绝对是最重要的产品，以前是，现在依然是。但本次财报所覆盖的业务周期内，iPhone的营收首次低于50%，这对苹果而言，是一个重大的标志性事件。意味着苹果在一定程度上摆脱了iPhone的严重依赖，未来将在各项业务的营收上走向平衡，这也算是“曲线救国”的一种策略吧！

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