瑞幸宣布门店超3000家，年底超4500家，星巴克压力倍增！

7月16日，国内咖啡行业领跑企业瑞幸咖啡宣布，第3000家门店杭州火车东站西广场店正式开业，将为顾客提供大师咖啡、小鹿茶、鲜榨果蔬汁、健康轻食等产品和服务。

根据瑞幸咖啡官方表示，未来将计划在2019年底建成总门店数超过4500家，成为中国最大的咖啡连锁品牌，到2021年底前，要建成门店10000家。高速的扩张之下，影响的是传统企业的慌张！

瑞幸速度扩张之下，星巴克寻求改变！

瑞幸咖啡成立于2017年10月，这家由神州优车集团原COO钱治亚创建的国内新兴咖啡品牌仅花了18个月就在纳斯达克挂牌上市，成为了有史以来最快上市的一家企业。

当下“瑞幸速度”是绝对令人惊叹的，不仅是上市速度，门店扩张速度也令同行品牌星巴克望尘莫及。星巴克是1999.1进入中国大陆的，在这20年时间里，中国大陆共开设了3600家门店。

对于已经在中国发展了20年星巴克而言，中国目前已成为星巴克发展速度最快、最大的海外市场，星巴克占领了咖啡市场的半壁江山。然而，2018年瑞幸咖啡带着互联网新零售的概念，彻底改变了中国进入咖啡市场。

截至2018年底，瑞幸咖啡在北上广深等全国22大城市完成2073家门店布局，高速布局额进攻成效非常明显，2018年7月，星巴克发布“9年来最差的财报”，星巴克中国市场同店销售下滑2%，营业利润下滑7.6%，9年来首次出现负增长。

重压之下，星巴克在中国市场大举收回加盟店，全权改为自营店，就是为了统一迎战。同时星巴克放弃了多年苦心营造的“第三空间”概念，星巴克零售咖啡业务被雀巢以71.5亿美元收购，同年9月，星巴克试运营外卖咖啡。

第二股东投资瑞幸，资本用脚投票！

瑞幸咖啡在今年5月上市之前，还进行了B+轮投资，这是继去年11月完成2亿美元B轮融资后又一轮巨额投资。今年4月18日，瑞幸咖啡今日宣布再获1.5亿美元B+轮投资，投后估值29亿美元。

在B+轮领投方中，全球最大资产管理公司，也是苹果、麦当劳单一最大股东的贝莱德以1.25亿美元领投。值得一提的是，贝莱德通过多家子基金合共持有星巴克8180万股占比6.58%，他是星巴克最大主动投资者及第二大机构投资者。

下单星巴克在华的最大竞争对手，似乎能够反映一个问题，星巴克作为咖啡行业的大象，却很难转身。2019财年一季报显示，星巴克全球净收入为66.3亿美元，同比增长9.2%，其中全球及美国本土同店销售额增长4%，而中国同店销售仅增长1%。

星巴克在中国市场的改变没有起色，而瑞幸咖啡却一路高歌猛进。今年1月，瑞幸咖啡发布全年计划，新建门店超2500家；4月，瑞幸咖啡新开14座城市，凡事有星巴克门店的存在的城市，瑞幸都会入驻。

在中国市场上，人口红利让各行各业都存在着巨大的增量，在投资人的眼里，如今的瑞幸和星巴克已然在同一条跑道上奔跑，特别是瑞幸宣布开设第3000家门店后，和星巴克的差距再次明显缩小。既然星巴克步履蹒跚，投资人当然会选择同时下注瑞幸咖啡。

在互联网时代，各行各业都发生了巨大的改变，以往的传统领域很容易被互联网改写历史，历史的车轮滚滚而来，越转越快，你得学会断臂求生。毕竟这是一个时代，一个时代如果抛弃了你，连再见都不会说一声！

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