华为稳居第一小米逆势增长,国产手机正在瓜分全球市场

进入2018年以来,中国智能手机市场呈现出更加激烈的现状,头部厂商强势猛攻,尾部厂商已经开始出现阵痛。面临着市场竞争、销售放缓,多家手机品牌面临严峻的考验,也成为国产手机厂商走出国门的出口。

国产品牌全面崛起,三星无奈出局

根据近日国际数据公司(IDC)发布的一则2018一季度数据报告显示,在过去的第一季度,中国智能手机市场出货量同比下降约为16.0%,基本延续了2017年第四季度的颓势,主要原因还是在于厂商新机发布缓缓,重点销库存,从而为新机上市做准备。

虽然整体趋势下滑,国内出货第一的品牌华为依然凭借1.9%的增长率继续保持领先优势,在全面屏兴起后,一大批高中低端新机蜂拥而出,并以拍照、玻璃机身等作为手机亮点,俘获了更多的客户群体。

被冠以蓝绿厂的OPPO和vivo凭借多年来深耕线下渠道的优势,继续保持着第二第三的领先地位,虽然在一定程度上开始呈现出负增长的趋势,但品牌回归合理化发展,加大投入研发全新配色、智慧美颜、屏幕指纹解锁等功能,同样实现了不错的出货量。

值得注意的是小米品牌,面对着目前逆势的市场环境,小米凭借此前快速扩建的线下渠道,打开了除了互联网营销以外新的增长空间,通过全平台营销的优化投放,提升产品定位,紧扣科技、创新、高性价比等理念,深受广大消费者认可,并保持着高速增长的趋势。

虽然在年初苹果负面不断,降频门、iPhone 8开裂、电池爆炸等问题对该品牌产生了不良影响,但其凭借iPhone 6(32G版本)通过合理的渠道布局和极具竞争力的价格优势,为整体出货量带来了一定帮助,其次,凭借iPhone X的价格优势,苹果一季度出货金额涨幅超过了20%。

另一家国际巨头三星在中国的市场就没苹果那么好运了,随着国产品牌的强势猛攻,如今三星在中国的市场份额萎靡不振,即便是推出了三星S9系列的高端机,也依旧没法改善,2013年占据中国手机市场19.7%的份额,中国销量最大的手机厂商在五年中几乎淡出人们视线。

全球手机出货前五名,三家厂商在中国

中国智能手机市场下滑严重,导致全球智能手机市场第一季度出货量下滑,IDC的前不久的数据报告表明,在2018年一季度,全球智能手机出货量共计3.343亿台,这个数据和去年同期相比下滑了2.9%。

尽管三星手机在中国表现极差,用户买单意欲不强,但依旧不能阻挡其全球智能手机市场第一的称号,即便是相比去年同期下滑了2.4%的情况下,但其在全球智能手机市场仍然占据着23.4%的份额。

苹果仍旧是全球第二,在第一季度,iPhone手机出货量为5220万部,较去年同期的5,080万部上涨2.8%,保持着15.6%的市场份额。尽管iPhone X的负面不断,表现不佳等传言流起,但苹果表示在一季度中,iPhone X每周都是最受欢迎的型号。

华为近年来不仅在国内保持着领先地位,其在全球市场也在不断提升着品牌形象。虽然在国内,华为非常受欢迎,但其大部分的出货量还是来源于更便宜的智能手机,但在国外,华为的高端机非常受欢迎,就拿近期推出的P20系列来说,一举突破以往的好成绩,成为华为史上欧洲最畅销的智能手机。

小米在国际市场同样保持着强劲的增长,全球出货量同比上涨87.8%,一部分源自国内的上升,另一部分就是小米在印度和东南亚进行零售扩张,互联网销售渠道在印度也保持着良好增速,其在印度推出的红米5A销量贡献最大,如今已成为一度出货量最大的品牌。正因为如此,小米拿下了全球两个人口最多国家的不少份额,让其一举成为全球第四大手机厂商。

为了应对小米在印度市场的强劲增长,国产品牌OPPO也将一些关注点转移到过去专注于线下渠道的在线渠道。在一季度中,OPPO的出货量相比去年同期下滑了7.5%,无论是国内市场放缓,还是国外受敌,都对其总出货量产生了一定影响。

未来市场留给智能生态,品牌面临转型

整体来看,面对各家手机厂商激烈的竞争局势和消费者换机的意欲,手机已经从以往的技术服务升级走向了外观和场景化的智能体验,未来手机厂商将面临着新一轮洗牌,只有能抓住用户对于产品的核心诉求的企业,实现应用场景与智能生态融合,才是厂商们接下来的发展之路。

以小米为例,在过去两年中,小米借助全新的MIX系列提升产品定位,在小米6以及一批千元红米手机的打磨中,注入了不少心血,成功的完成了从下滑到逆势上升的过程,这是消费者对外观升级的认可。

除了手机,近年来小米大力布局的智能家居生态链已经初具规模,在过去几年中,小米投资的智能硬件生态链公司,已经有16家年收入过亿,3家年收入过10亿,4家成为估值超过10亿美元的独角兽企业。这是消费者对场景化智能体验的认可。

相信在未来,只有抓住了这一波智能生态与硬件融合的企业,在能在下一轮的洗牌中存活下来,很明显小米有这个能耐。

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王石头
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