素有“设计界奥斯卡”称号的IF设计奖近日就揭晓了2018年获奖名单，小米在官方媒体上宣布小米MIX 2在内的13款小米产品荣获“2018 IF设计奖”，这个奖项到底有多大含金量？估计很多网友不是很了解，本文将对IF设计奖及小米本次的获奖营销做一些思考。
先介绍一下“IF设计奖”，关于这个奖项，最先设立于1953年，在过去的60多年里，每年都会定期举办并评选iF设计奖，该奖项以“独立、严谨、可靠”的评奖理念闻名，其分量最重的金奖素有“设计界的奥斯卡奖”之称。注意设个头衔是“IF设计金奖”。
历年来的“IF设计金奖”名单都是非常稀有的，比如2012年有4322件参赛作品，仅100件获IF金奖；2015年共4783 件作品参赛，其中仅有75个产品获得iF金奖；但历年获IF设计奖的产品都高达数千款。
那么小米本次获得的IF设计奖究竟有多少含金量？这个德国工业设计奖项确实很有名，但iF设计奖和iF设计金奖有实质区别，在业内也只认可金奖，设计奖貌似花钱都能买到的那种，也可以称为安慰奖吧。
所以，你能看到国内很多手机厂商都获得过这项奖，小米、魅族、华为、魅族、夏普，还有一些野鸡厂商都拿过，但都是iF设计奖，iF设计金奖手机厂商也就锤子Smartisan T1在2015年拿过。此前罗永浩曾公开嘲笑过德国红点奖是有钱就能买到的笑柄。
不仅小米手机获此奖项，今年获奖的还有以下这些手机。
MEIZU Pro7 7手机获得德国 IF 设计大奖！
1月30日消息，#GOME U7#凭借双高光边设计膺获堪称设计界“奥斯卡”的德国·iF Design Award 2018大奖，这也是国美手机第二次获此殊荣。
#荣耀9#荣获2018德国iF国际设计奖！
祝贺继【天鹅奖】之后，夏普美人尖AQUOS S2又获【iF设计奖】
从上面诸多得奖的品牌可以看出，这个奖项似乎很容易拿下，跟你设计的好坏没多大关系，你也就能理解为何12年参赛产品4322件，15年参赛产品4783 件，而在18年这个数字高达6402件，参赛的产品越多，获得IF设计奖的名额也更多，这个含金量已经非常低了，正如罗永浩所说，红点奖是有钱就能买到的。
IF设计金奖就不同了，历年来，获此殊荣的手机有这些。
2017年的 iPhone 7，该奖项对iPhone 7 Plus的评语是：“iPhone 7和iPhone 7 Plus有银色、金色和粉色版本，还有另外两种全新的黑色系版本：一种是阳极电镀哑光黑，还有一种是亮黑色，看起来深邃、明亮。亮黑色版本通过9道阳极处理和抛光的创新工艺，从而形成这种统一、光滑的表面。全新设计的外壳进一步强化iPhone防水功能。”
2015年的 Smartisan T1，2015年，锤子科技出品的Smartisan T1获得iF国际设计金奖，评委会对锤子手机的评价是：“这部智能手机中蕴藏着诸多体贴的设计细节，还有那些精妙的新特性，它们都包含于一个完整一致的产品概念下，这些都令我们着迷。从包装到产品本身，匠心贯穿始终。总体而言，这部手机最令人心悦诚服之处是它的易用性及高品质的设计和完成度。”
2014年的 LG G Flex，评委会对 LG G Flex的评价是：“LG G Flex这款机具创新理念和人性化体验的旗舰机表示了高度赞赏，从人性化的用户关怀和人体工程学的高端实力两方面肯定了G Flex对于手机工业设计进程的巨大影响。”
2014年的 HTC One，评委会对 HTC One的评价是：“HTC One是一款高品质的手机，做工精致细腻，细节处理无可挑剔。弧形屏幕能够完美适配手掌，给予用户舒适的产品体验。打磨的机身更显精巧。”
2014年的 诺基亚Asha501，即便是一款低端手机，iF的评委们不吝赞美之词：“诺基亚凭借Asha 501交出了一份满意的答卷，成为性价比尤佳的一款产品。机身多彩的颜色为市场注入了活力，而手机自身的运行也非常顺畅。”
2014年的 iPhone 5c，iF评委对iPhone 5c的评语是：“苹果在保持原有风格的同时又为世人呈现了一款风格独特的苹果产品。全新的颜色给iPhone注入了一股新鲜感，在市场上定能掀起一阵购买热浪。”
如果要追溯到更早，我们还会发现2012年的索尼爱立信Xperia Active、2011年的 LG S100、Emporia ELEGANCE，而iPhone 4、iPhone 3G以及iPhone都分别获得过2011、2009以及2008年的设计金奖，以上这些大致就是历年来曾获得过iF设计金奖的手机产品。
随着国产手机市场份额的不断提升，很多厂商都喜欢用IF设计奖来包装或宣传自家的产品，了解这个奖项的群众却不多。真正让人眼前一亮的手机产品甚少，获得这个奖项的手机产品更是稀少，理性宣传才是长久之道，不要过度消费用户对你的信任。
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