2017年营收创13年新低！2018年HTC或被迫退出手机市场

曾经占领全球智能手机市场10%的手机，7年里下滑至不足1%，这个手机就是HTC。刚刚传来的噩耗是，HTC 2017年全年营收数据同比下滑37.3%，创13年来新低。

在智能手机市场，HTC专注于中端机型的战略持续面临来自中国厂商的挑战，这些厂商凭借更高的性价比持续在全球扩张市场份额。2016年，HTC陷入了困境，虽然发布了数款智能手机——例如HTC 10和Desire 10 Pro，但它却每个财季都在亏损。

HTC董事长王雪红曾经把HTC的困境归咎于是营销的失误。曾经，HTC在广告方面的投入占据了整个财年支出的1/4，并且请来了小罗伯特·唐尼和加里·奥德曼代言。但由于两位明星的气质似乎与HTC也不太相符，也不接地气，所以很难打动消费者的心。

但是，产品设计的硬伤和歧视中国大陆市场也是其陷入困境很重要的原因。

比如，以M7、M8、M9三款手机为例，其实M7的设计已经够完美了，但HTC在M8中坚持要加入Boomsound，导致了两个巨长下巴的诞生。在用户连续吐槽了M8一年之久后，HTC对用户的意见和建议充耳不闻，毅然决然的在M9中保留Boomsound，延续长下巴的风格，M9的惨败完全咎由自取。

一直以来，HTC都是自比三星苹果，为了逼格满满坚持采用金属机身，而这带来的后果就是成本急剧上升。以专供大陆市场的HTC One M9为例，售价竟然高达4999元，而且在完全卖不动的情况下，上市了3个月却不肯降价一分。然而王雪红根本没有想明白应该重视大陆市场。

更重要的一点是，HTC的管理也很混乱，有媒体报道，HTC上海工厂维修售后部门存在缩减环节、偷工减料、员工消极怠工等现象。HTC的工厂车间，发现厂区管理松懈，轻易就能混过安检。

后来，王雪红也做了改变。

2017年，HTC希望卷土重来，发布了U11、Ultra旗舰机。但是数据显示，由于其去年发布的高端机型HTC U11+根本未能重振智能手机业务，有人甚至认为HTC根本不应该发布HTC U Ultra。 这个平板手机采用的是2016年高通旗舰SoC的Snapdragon 821 SoC，但是当时高通Snapdragon 835都已经出现了，所以HTC U Ultra总是感觉像一个在我们等待HTC U11的时候发布的设备。很多人觉得这款手机的显示器尺寸太高又太宽，除此之外，HTC U Ultra也没有搭载3.5毫米耳机接口，但是事实上其手机的边框不是很薄，内部有足够的空间可以搭载。

HTC手机业务近年来陷入困境当中，VR成为这家老牌手机厂商的转型方向。为此，HTC先后出售上海手机工厂、部分手机业务，重资砸进VR领域。然而，寄予厚望的HTC Vive在市场上“叫好不叫座”,销量一般，未能推动HTC走出“泥潭”。

对于HTC手机来说，今年是至关重要的一年。产品销售和财务状况都必须有所改善，否则，HTC可能被迫退出智能手机市场。

文章来源：科技很有意思