近年来，苹果公司CEO库克曾多次访问中国，除了中国作为全球制造业中心有苹果众多供应链以外，库克之所以频繁访华，更是因为他对中国市场的深刻洞察和对未来发展的强烈看好。
中国是全球最大的智能手机市场之一，拥有庞大而多元的消费者群体，库克通过与中国消费者密切互动，深入了解了消费者的需求、喜好和购买习惯，有助于苹果更好地调整产品策略。
但让库克没有预料到的是，中国的手机厂商这几年在高端市场竟突围得如此之快，导致苹果在中国的营收出现了严重下滑。
虽然此前Canalys公布的数据显示，苹果2023年第四季度在中国市场的出货量达到了1750万台，以24%的市场份额稳居第一，也实现了6%的增长，但问题也很明显。
苹果手机的出货量的确上升了，但在大中华地区的营收却出现了大幅下滑，苹果发布的最新一季财报显示，2023年第四季度（第一财季）在大中华区的营收仅为208亿美元。
这个成绩相比2022年同期的239亿美元，同比减少13%，并且还远低于华尔街235亿美元的预期。
而苹果出现出货量上涨但营收下滑的关键原因，就是因为其面对华为、小米等国产厂商的不断出招，只能选择降价突围了，而降价造成的后果就是营收减少，利润下降。
2023年第四季度，面对华为Mate 60系列、小米14系列等机型的畅销，苹果仅实现了6%的增幅，而华为和小米分别增长了47%和12%，两家厂商的高端机型均得到了市场认可。
反观苹果即便有6%的增幅，但这个增长其实是靠不断降价换来的，iPhone 15系列可以说是时尚最不保值的苹果，刚发布不久就全面破发，iPhone 15跌破千元也只花了一两个月。
而现在苹果面对的挑战还在持续升级，前不久华为、小米、OPPO、vivo等厂商相继发布了全新高端产品，将进一步抢夺苹果在高端市场的份额。
面对如此激烈的市场竞争，苹果已别无他法，唯一的办法就是通过不断降价来刺激消费者购买，当前iPhone 15的起售价在电商渠道已跌至4580元，相比首发价降了超过1400元。
苹果通过对iPhone 15系列降价，试图在中国市场刺激消费者的购买欲望，随着价格的下降，苹果手机更有可能吸引那些对高价位望而却步的潜在消费者。
尽管降价有助于提升销售和市场份额，但也将对苹果公司的财务状况产生一定影响，降价意味着每部手机的平均售价下降，可能导致公司整体的利润率下降。
苹果降价争夺市场份额的同时，也可能对整个品牌形象造成影响，苹果过去一直以高端品牌形象而著称，随着iPhone 15系列价格大幅跳水，苹果的高端形象也将因此受损。
不过从整个中国市场激烈的竞争关系来看，苹果只能在份额和价格上做出取舍，不降价愿意买的人必然不多，降价就只能接受营收利润下降以及品牌形象受损。
当然苹果降价对于我们普通消费者而言自然是好事，过去五六千才能买到乞丐版苹果，如今只需要花四千多了。那么你会不会考虑买一台iPhone 15呢，欢迎评论、点赞、分享，谈谈你的看法。
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