近日，苹果发布了2024财年第一财季（2023年四季度）财报，报告显示苹果公司的整体业绩有所回暖，但令人意外的是，全球范围内业绩增长的同时，苹果在中国市场却出现了明显的跌幅。
在这一季度，苹果实现的总营收为1196亿美元，同比增长2%；净利润为339.16亿美元，同比增长13%。
iPhone手机依然是苹果的主要收入来源，表现亮眼，尤其是新款iPhone 15系列上市的首个完整季，其营收达到697亿美元，同比增长近6%，超过了行业预期。
但值得注意的是，在各个市场板块中，大中华区的表现却表现得非常一般，该季度大中华区的营收仅为208亿美元，较上年同期的239亿美元下滑13%，远低于华尔街预期的235亿美元。因此，大中华区也成为了苹果在该季度唯一出现下滑的区域市场。
那究竟是什么原因，导致苹果在中国市场出现如此明显的跌幅呢，对此苹果CEO库克做出了解释。
库克在解释中国市场表现不佳的原因时指出，部分原因是因为受到了美元汇率影响的，汇率波动可能是导致这一季度中国市场业绩下滑的主要原因之一。
不过从实际情况来看，汇率导致收入下滑只是一方面原因，更多的因素可能还是因为iPhone 15系列销量不佳导致的。
由于市场表现不佳，苹果不得不对中国市场进行降价促销，为了刺激销量，苹果今年1月在官网对iPhone 15系列价格做出了调整，最高降幅达500元。
本次调整，是苹果历史上首次在这么早的时间对新款iPhone进行调价，外界认为，这是苹果允许其他渠道进行更大幅度的降价的态度，通过这样的方式来取得销量上的提升。
果然就在苹果官方降价后，第三方电商渠道也相继给出了更低的价格，有渠道更是将iPhone 15的到手价下调到了4598元，相比首发价格便宜了超过1400元。
苹果这样做，肯定能够带来一定的效果，但同时也可能会对自身价格体系的维持会造成伤害，甚至以后苹果发布新品后，消费者都不愿意选择首批购买，而是等苹果降价后再购买。
而iPhone 15系列之所以会在中国市场遇到阻力，很大程度上是由于国产高端手机的攻势很猛，华为、小米等国产厂商的相继出招，对苹果构成了一定影响。
先是华为Mate 60系列搭载麒麟芯片归来，成为了畅销爆款，紧接着小米14系列的出现，又再次带动了国产高端手机的销量，一定程度上影响到了苹果的市场份额。
华为一直以来在高端手机市场表现出色，其Mate和P系列的高端手机凭借出色的摄影技术、领先的处理器和创新的设计深受用户喜爱。
近期，华为还推出了HarmonyOS NEXT鸿蒙星河版，进一步展示了华为对自主操作系统和生态系统的决心，打破了对安卓生态的依赖，这种“纯血鸿蒙”策略有望进一步加强用户黏性，提升手机销量。
小米则以其高性价比的策略在中国市场崭露头角，小米14系列高端手机不仅在性能上有竞争力，而且价格相对也不算昂贵。
小米的年轻化、时尚化形象赢得了一大批年轻用户的喜爱，尽管小米在高端市场的份额相对较小，但其积极进军该领域的努力必然会对苹果构成挑战。
当然，在对华为和小米的高端手机充满期待的同时，业界依然认为苹果具有其独特的品牌溢价和全球化战略，并可以通过不断创新、提升本土化服务以及更好地满足中国用户的需求，保持市场领先地位。
但总的来说，随着本土品牌的崛起，苹果在中国市场的地位必定会面临一些新的挑战。未来手机行业的竞争将在技术、生态系统和品牌之间展开，成为中国智能手机市场的新一轮巅峰之战！
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