苹果是全球最赚钱的公司，近年来始终保持在首位，并且营收和利润也是逐年增长，极少有出现同比下滑的时候。
从2018财年到2022财年期间，苹果的营收、利润均上涨了超过40%。具体来说，2018财年苹果的营收和利润分别为2658亿美元、595亿美元，但到了2022财年，营收已增长至3943亿美元，利润已逼近千亿美元，达到了998亿美元。
不过好运也并非一直眷顾苹果，消费至暗的2022年末，很多企业都遇到了经营困难，一向稳健的苹果同样遭遇了营收、利润双下滑的一幕，财报也不及市场预期。
根据苹果此前发布的2023财年Q1报告显示，2022年9月25日-2022年12月31日期间，公司实现净营收1171.54亿美元，较上年同期下降5%；实现净利润299.98亿美元，同比降幅为13%。
这份成绩是苹果过去四年来首次出现营收同比下降的情况，也创下了2016年9月以来最大季度跌幅，并低于市场预估的1212亿美元，可见在大势面前，苹果也有些无能为力。
不过面对这份颓势，苹果并不想妥协，而是通过一系列手段刺激消费市场，吸引更多的消费者更换苹果设备，主要做出了两方面决定。
首先是降价策略，过去苹果手机的价格，虽然也有降价的时候，但从未有过像如今这般大的优惠，电商渠道的最新售价就说明了一切，全系iPhone 14系列产品都有超千元的降幅。
过去苹果一般只对标准机型进行降价，但现在iPhone 14 Pro Max的价格也被大幅调低了，电商渠道的补贴到手价已做到7600元左右，相比首发价有1400元左右的优惠。
而且iPhone 14系列降价已经成为了全渠道刺激消费的手段，无论是拼多多、京东还是淘宝均是最低价，目的就是为了可以卖出更多的产品，以保证2023年上半年的营收。
其次是换壳策略，光靠降价刺激消费者还远远不够，为了吸引更多的消费者购买iPhone 14系列，苹果还在手机外观设计上做功课，为iPhone 14/14 Puls进行换壳。
新增的iPhone 14为黄色版本，也是继iPhone 5c、iPhone XR、iPhone 11后，苹果推出的第四款有黄色版本的机型，这个黄色版将作为全新配色销售，或能刺激一部分年轻人购买。
那么从降价到换壳，苹果是否能够带动一波销量呢？我认为机会还是很大的。
随着市场逐步复苏，购买手机的消费者也会随之增多，苹果手机的大幅降价，必定能刺激大批消费者购买。
另外还有一个原因，就是2022年第四季度苹果曾受到了一段时间的疫情影响，富士康的封控一定程度上波及了苹果的营收，好在今年疫情也全面结束了，产能自然会随之提升。
不过从长远来看，苹果手机降价虽然能够短时间地刺激消费者购买，但“以价换量”的方式最终也会损害苹果品牌，长此以往下去，就不会有消费者愿意购买价格昂贵的苹果手机了。
所以苹果当前面临的窘境是十分明显的，就是无法在销量和价格上做到很好的平衡，只能二选其一。那么对于大幅降价的iPhone 14系列你们会考虑购买吗，欢迎评论、点赞、分享，谈谈你的看法。
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