三星电视拿下“全球第一”，中国市场却不足2%，究竟为什么？

日前，调研机构Omdia公布了最新的电视销售情况，放眼全球电视市场，今年第一季度出货量下滑4.3%，整体销量为4907万台，而三星电视则再次拿下了全球市场第一名。

该季度，三星电视的市场份额为22.5%，销售额占比却高达32.9%，这意味着三星电视不仅是市场份额最高的品牌，还是销售份额最高的品牌。

当然，这也意味着三星电视的均价并不低，毕竟三星在QLED电视市场上有着出色的表现，份额达到了76%，而且在2500美元价位段以上的市场上，三星有49.3%的份额。

所以无论是从销量还是从高端市场来说，三星无疑是全球电视市场上的一哥，这家企业更是连续16年稳居电视市场第一，不过这个行业“一哥”在中国市场上却是一败涂地。

据悉，2021年中国电视市场的总销量为3898万台，其中小米、TCL、创维等7个国产品牌占据了88.5%的市场份额，而三星在中国市场的销量不足50万台，份额不到2%。

也就是说，三星电视虽然是全球第一，但在中国市场上，同样出现了像三星手机那样水土不服的一面，而造成这一幕的原因主要有两点。

首先是三星电视的系统不好用，国产电视大多使用安卓系统，用户对操作逻辑更为熟悉，而三星电视搭载的是自研Tizen系统，不仅非常复杂，对比安卓还缺少很多功能。

所以一些不了解三星电视的消费者，在冲动之下购入三星电视后，还需要购买一个国产电视盒子，让三星电视支持安卓系统，这样多此一举的操作，自然难得到消费者认可。

其次是三星电视的定位不清晰，在全球市场上三星主打的优势是技术、屏幕，但也是因为拥有显示技术优势，三星才不断将电视的价格抬高，导致中国市场上难受欢迎。

中国消费者理性的消费理念让三星这种溢价过高的品牌毫无存在感，而国产品牌就深谙其道，推出了价格便宜各项配置都要优于三星电视的产品，所以国产电视占据了接近90%的市场。

其中最典型的就是小米电视，已经连续三年拿下了中国市场第一，并在售价1000元至3500元价位段占据了前九名，要知道国内销量前十名的产品均在该价位段。

比如销量很高的小米电视EA65，拥有一块65英寸的屏幕，价格却仅为两千元水平，任何家庭都有能力消费，这也是小米电视能够称霸国内市场的主要原因。

由此来看，三星电视在中国市场上的遭遇其实跟三星手机的遭遇是非常相似的，作为外来品牌的三星，在中国市场表现出了极度的傲慢，所以也必然会为这份傲慢买单。

虽然技术是产品的核心竞争力，但要明白在中国市场上，服务用户是更重要的核心，因为技术的本质是打造产品为用户提供更好的体验和服务。

纵然三星有出色的技术，有品牌溢价的资本，但在性价比市场上不做出改进和让步，就必然会失去在中国消费者心目中的地位。那么你们会考虑购买三星电视吗，欢迎评论、点赞、分享，谈谈你的看法。