在竞争激烈的国内环境下，越来越多的中国品牌开始走向“出海”之路，其中以电子消费品牌最为突出，此前凯度与谷歌联合发布的中国出海品牌50强榜单，前十强中便有6家都是电子消费品牌。
在众多的电子消费品牌中，华为、小米、联想等品牌做得最为成功，国产手机、电脑等产品的成功，也为中国树立起了电子制造大国的形象，再也不是过去华强北山寨的刻板印象了。
与此同时，国产家电品牌也在飞速崛起，从原本的本土化品牌逐渐向全球市场进发，将新国货带向世界，而在众多国产家电品牌中，海信无疑是出海最为成功的家电品牌。
海信公布的数据显示，今年前三个季度，海信集团营业收入为1252.4亿元，而在这其中，有526亿元均来自海外市场，占据了集团总营收的42%。
一家立足于中国本土的家电企业，却靠实力将海外市场的营收比重发展到了42%，这在过去是非常不可思议的，但现在海信已经做成功了，真正地成为了一家立足于中国的全球化品牌。
而海信今天取得的这份成绩，则是在过去几年里不断努力达成的结果。
海信集团总裁贾少谦日前在2021年海信开放日论坛上提到，“5年投了100多个亿之后，国际化总算真正起步了”。
这意味着在过去5年时间里，海信连续性地投入了超过100亿，才得以让品牌挺进全球市场。
海信之所以有如此高的投入，笔者认为主要有两方面原因，一部分是主抓技术研发投入，另一部分则是顶级赛事的营销赞助。
首先在技术投入上，海信不断地突破技术难点，如今成为了世界上极少同时拥有黑电、白电和厨电三大业务板块的家电企业，覆盖了广义家用电器领域，所以海信也是有实力解决家庭智慧生活的企业。
作为中国电视领域绝对的老大，海信自研自产的高端电视更是实现了突破，凭借对芯片、液晶模组、ULED背光分区技术和激光电视的持续攻关和产业化，海信完成了作为中国彩电领头企业的担当。
另外海信还通过收购海外品牌的方式，更便捷地获取到了众多关键技术，近年来收购的品牌包括东芝电视、gorenje、日本三电等，这对于海信技术立业的目标起到了非常重要的意义。
其次是赞助全球顶级赛事，从2016年开始，海信瞄准了顶级赛事营销这条路，因此成为了2016年欧洲杯的官方赞助品牌，随后海信又赞助2018年的世界杯赛事，让品牌知名度得到了持续性地提升。
今年推迟一年举办的2020欧洲杯，海信又成为了赞助商，在赛事上海信U7等高端系列产品不断曝光，得到了众多海外消费者的关注。
凭借着技术立业和全球化的营销，让海信取得了今天的成绩，对于海信这家企业，著名财经观察家秦朔先生的评价是：中国企业要多一些海信式的“坚持”。
在20多年前，海信就提出要做“长寿命”的企业，近几年来，不少企业都出现了暴雷的问题，但海信与这种风气基本无关，因为海信在财务上是非常“保守”的。
在今年前三个季度集团总营收达到1252.4亿元、海外营收占42%之后，贾少谦立下了一个flag，就是海信的海外收入最快3年反超国内，而达成这个成绩的目标仅剩下8%了。
对于海信来说，这8%显然不是很大的难事，但正是因为海信在财务上的“保守”，得以让这家企业横跨半个世纪却变得越来越强。
如果中国能够多一些像海信这样有坚持的企业，那么新国货走向世界的路，必然会更加顺畅。对此你怎么看呢，欢迎评论、点赞、分享、谈谈你的看法。
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