疫情之下，各行各业都在急剧变化，线下的生意越来越难做，品牌商家们都开始将主战场搬向线上，所以今年的双十一购物节从10月20日就早早地开启了。
手机行业也不例外，过去像双十一、618这样的年度大促，小米通常都是主角，但今年以线下为主导的OPPO也开始强调线上“开门红”了，可见各家都在被迫转型。
OPPO、vivo等传统线下厂商转型线上，必然会影响到线下经销商的利益，正因为这样，不少线下分销商体会到了巨大的危机。
有记者采访OPPO和vivo的经销商时提到，今年已经关闭了3家手机店，虽然今年的收入比去年疫情时好了一些，但相比两三年前，已经下降一半了。
2017年，OPPO在上海打造了全国首家OPPO超级旗舰店，这家店的店面约有500平方米，但今年年初的时候，OPPO在上海的超级旗舰店已撤店。
虽然OPPO此前回应称，关店是线下店的正常调整，随后也在经销商大会中强调，不会放弃线下并会大力支持线下开店，但事实情况是，很多经销商因无力支持店面营收而不得不被迫关店。
一方面是OV线下门店正在快速关闭，另一方面，小米却在加速线下市场的扩张速度。
2020年12月，小米线下门店小米之家的规模才突破1000家，这已经是好几年累积下来的门店数量了。
但来到2021年，小米之家开始呈规模化扩张，年初就一次性开了1003家门店，创下了历史记录，小米之家的数量也达到了2000家。
随后小米之家开始以每月1000家的规模增长，4月初第5000家门店正式开业，到了10月底，第1万家小米之家在深圳落成，短短10个月的时间，小米之家的数量便增加了9000家。
线下OV经销商告诉记者，小米这两年在线下的开店速度已经远超OV了，但OV的门店数量在近些年已经成功地垄断了市场，所以短期来看OV的优势没人能替代。
不过对于小米来说，现在或许是新势力挑战旧势力的开始了。
此前，小米集团合伙人卢伟冰就在微博中明确表示，未来3年小米手机要做到全球第一，国内的小米之家门店要扩张到3万家。
一旦小米的门店规模扩大，就具备了挑战OV的实力，更为关键的是，小米新零售的销售方式完全不同于OV。
传统的线下玩法是经过国代、省代、市代不断分货到各级经销商后再次细分至各个手机门店，因此存在着批发价、零售价与利润率，虽然可以赚不少钱，但风险也不可控。
但小米新零售完全不同，小米采用的是直供方式，线下门店的价格跟电商平台基本一致，甚至线下还会赠送不少礼品，消费者在价格上的质疑很少。
再其次，不同于OV只有手机、手表和耳机，小米之家可以说是一间“杂货铺”，还可以靠卖电脑或者IoT周边来获取利润，这样可以极大地分摊门店的租金成本。
所以从长远来说，小米新零售的自营模式，或许会成为线下手机市场的拐点之战，新旧势力的大战已经开启，而小米的优势非常明显，至于谁能笑到最后，一切就等时间来证明吧！
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