国产家电“巨头”走出中国,冠名全球顶级赛事,缩短消费者认识!

中国科技的崛起,也促进着各行各业的加速腾飞,特别是制造行业中的家电产业,过去是只看日韩品牌,现在终于可以正视中国选手了,经过这些年的不断成长,中国品牌已经成为了全球市场上的一股浪潮。

在众多中国家电品牌中,海信无疑是不容低调的行业领军者,是众多国产家电品牌中的代表性企业。官方数据显示,2020年海信集团总营收达到了1409亿元,利润为98.3亿元,均实现了两位数增长。

值得一提的是,在这1409亿元的营收之中,有超过三分之一的营收来自于海外市场,海外营收达到了548亿元,同比增长高达18.6%。

要知道2020年疫情非常严重,特别是海外完全没有控制住,为何海信这家土生土长的中国家电巨头,却能够在海外市场上取得如此优秀的成绩呢?

在笔者看来,海信能够成功走向海外,在国际化的道路上取得一系列突破,主要源于海信品牌的综合实力。

作为一家老牌家电企业,海信在业界是有口皆碑的,以旗下的海信电视为例,连续多年稳居中国电视市场第一名,说明产品的品质过硬,走向海外自然也能够得到海外消费者的认可。

而且海信在技术上的坚持,也同样是值得肯定的,一方面抓技术研发,海信ULED技术就是很好的技术案例,得益于该技术的商用,一举让海信ULED电视站稳了高端市场。

国产家电“巨头”走出中国,冠名全球顶级赛事,缩短消费者认识!

另一方面,海信还通过收购海外企业的方式,更便捷地获取到众多核心技术,这样也极大地增强了海信品牌的综合实力,比如收购日本大名鼎鼎的东芝电视,也让海信成功打入了海外市场。

除了上述产品口碑和技术实力的因素以外,海信能够成功走向海外市场,还有一个关键原因就是持续冠名顶级赛事,海信对顶级体育赛事的冠名,成功缩短了消费者对品牌的认识。

海信十分清楚,想要成为一家全球化的品牌,就必须要拿下欧美主流市场,无法在欧美地区成为名牌,就不是一个世界品牌,所以很早之前海信就开始出海了。

在品牌出海这件事上,海信做得也非常激进,在2016年赞助欧洲杯尝到甜头之后,2018年海信又花了将近1亿美元赞助世界杯,巨额的营销投入引发了外界质疑,毕竟当年海信的利润并不算高。

不过赞助2018年世界杯,却带来了惊人的效果,海信品牌成功在欧美主流市场打响了名气,此后的两年里,海信的营收节节高升,海外营收比重不断增加。

不得不说,冠名顶级赛事是海信非常有价值的一项决策,这也让海信成为了海外民众最熟悉的中国品牌之一。而现在,现在海信又继续投入到了新一届的顶级赛事中。

2020欧洲杯已经在6月12日拉开了帷幕,因为受到了疫情的影响,本届欧洲杯推迟了一年时间,但受关注程度不容小觑,海信作为2020欧洲杯合作伙伴,又一次上演了强势霸屏,品牌力必将再次得到增强。

毫无疑问,在顶级赛事的接连曝光之中,海信品牌必定能够在海外市场做出更出色的成绩,推动海信品牌国际化之路持续升级,成为中国品牌扬帆出海的典范!

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王石头

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