OPPO品牌升级“受阻”，关闭首家超级旗舰店，未来主攻线上？

作为在线下市场长期位列国内智能手机四强的OPPO，线下门店的规模，成为了该品牌手机出货量的最大保障。有报道显示，OPPO在国内的门店，已经从2013年的5万家，扩张到了目前的20万家。

而为了品牌和零售终端进行升级，2017年底，OPPO还在上海市黄浦区淮海中路华狮广场做了全国首家OPPO超级旗舰店，当时整个超级旗舰店店面约有500平方米，除了有产品展示区，还有很宽敞的自由空间。

对于这个OPPO超级旗舰店，当时官方的说法是“上海超级旗舰店蕴含着我们对于零售终端升级、品牌升级的思考。”

很显然，超级旗舰店的出现，是OPPO升级品牌升级、提供购机环境，打造超级零售终端的重要一步。

不过随着2020年疫情的暴发，对线下购机市场造成了巨大的冲击，手机门店门可罗雀，加上华为、小米等品牌在线下不断深耕，对OPPO线下份额产生了巨大的影响。

早在2020年初就有媒体报道，全国OPPO代理商正在陆续关闭门店，因为利润正在不断下降，但成本却在快速上升，对原本就是“高价低配”的OPPO造成了巨大影响。

据了解，以前OPPO和代理商签订协议，都会根据铺位置、大小给予一定的补贴，代理商卖出的手机利润也相对比较高，但华为、小米发力线下市场，结果导致代理商的销量降低，利润也减少了许多。

再加之OPPO在其线下门店销售的产品比较单一，以手机、配件、手表为主，其IoT生态链的进程相比缓慢，远不如华为、小米，因此在这种情况下，经销商赚得太少，愿意代理OPPO的经销商也就越来越少了。

就在近日，OPPO还是没有抗住压力，上海的首家超级旗舰店也宣告关闭了，目前招牌已全部拆除，并且内部正在施工。OPPO官方回应称，关闭上海超级旗舰店是因为业务需求变化。

这意味着，OPPO品牌升级宣告失败，成为全品类品牌的梦想也正式破灭，打造超级零售终端的计划也正式落幕。

OPPO负责人透露，今年OPPO将主攻线上，线下店将会有一定的收缩。看来OPPO线下疲软是事实，线下市场的成本加重，关闭店铺也是无可奈何之举。

现在随着市场竞争的日益加剧，OPPO打造零售终端的目标恐怕是要告一段落了，但此时另一家厂商小米却在加快脚步扩张线下。

前些时候卢伟冰宣布，未来一年要将小米之家覆盖中国每一个县城，1月上旬，超千家小米之家同时开业，引发了米粉们的关注。

就在近日，卢伟冰宣布，江苏省和河南省已经率先彻底消灭了小米之家覆盖空白。

小米的大举进攻，正好与OPPO形成了鲜明对比。

OPPO在撤线下、转线上，小米则选择稳线上、攻线下，预计接下来这两家企业接下来还有一场恶战，毕竟华为的缺货，已经释放出了巨大的市场份额，等待其它品牌填补空缺。

但对于OPPO来说，面临的挑战远不止关闭线下门店那么简单，如果想要发力线上市场，产品还需要有足够的性价比才行。

但从OPPO推出的众多产品来看，性价比还是比小米差得太远！

你看好OPPO接下来能在线上抢占更高的份额吗？欢迎在评论区留言，说说你的看法。