格力败给了小米!2020上半年财报公布,董明珠很难“破圈”!

在空调领域,格力是当之无愧的老大!过去十几年里,格力家用空调产销量连续多年全球第一,真正的做成了消费者眼里最好的空调,让别人在一提到中国家电的时候,就能想到格力,同时格力的中央空调也连续7年占有市场第一。

格力败给了小米!2020上半年财报公布,董明珠很难“破圈”!

用数据说话,现在我们所在的高铁、地铁、机场等公共场所,绝大部分都用的格力中央空调,而且格力在空调行业的创新影响力是绝对领先的,公开信息显示格力已申请国内专利50360项,其中发明专利23435项,在国家知识产权局排名行业第一。

格力在空调行业地位是毋庸置疑的,但格力最大的遗憾就是依然停留在空调领域,虽然这些年来一直努力寻求突破,却始终无法在多元化的道路上找到突破点,这是作为掌门人的董明珠所面临的最大挑战。

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格力最新的2020上半年财报公布,上半年实现营业总收入706.02亿元,较上年同期下降28.21%;利润总额76.96亿元,较上年同期下降53.11%;其中空调营收为413.33亿,占总营收的59.48%,比去年同期793.25亿元减少了47.89%。

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相比之下美的集团公布的财报则显示,上半年暖通空调收入640.3亿元,与去年同期714.4亿元相比,同比减少10.37%,意味着上半年以来,美的集团在暖通空调业务上的收入规模首次超过了格力电器,不过格力空调的毛利率仍然高过美的。

事实上董明珠面临的挑战并非空调,而是破圈困难,撇开空调业务不说,单看格力的生活电器和智能装备,均出现了一定幅度的下滑,意味着推出的大松生活电器品牌、晶弘冰箱品牌等,都没获得良好的份额增长,在整个营收比例中,影响力非常有限。

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同样是以美的集团为例,不仅空调营收比格力高了近半,其消费电器和机器人及自动化系统的收入比例都非常高,在企业总营收中有过半的比例,上半年以来,美的实现营业收入1390.67亿元,总营收比格力多了接近一倍。

一方面是来自美的、海尔等厂商的轮番刺激,导致格力失去市场第一的宝座,另一方面则是来自雷军的“挑衅”。在小米十周年演讲上,雷军回应了与董明珠的“十亿赌约”,除了透露这次赌约背后是剧本安排以外,还真心的表示自己不应该去招惹董明珠。

在演讲中,雷军回顾了十亿赌约的全过程,雷军说确实败给了格力,但败了之后第二年就实现了反超,2019年格力营收要比小米少好几十亿。雷军虽然是“愿赌服输”了,但依然希望下一个五年继续和董明珠比赛。

格力上半年的营收数据公布了,而在此前小米的营收也已经对外公布,数据显示小米2020上半年总营收1032亿元,同比增长7.9%,净利润66.6亿元,同比增长29.3%,和格力营收利润双双下滑形成了鲜明的对比。

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想当年雷军和董明珠一同登上2013年的央视年度经济人物颁奖盛典,被编导要求弄得热闹一点,熟悉互联网营销的雷军一听就懂,于是双方私底下商量着打赌,赌小米在未来五年内的营业额能超越格力,赌注是一块钱。

然而上台后董明珠就直接改了剧本,因为改剧本雷军一下子懵了,一块钱变成了十亿元,玩笑话变成了社会话题,这事儿让雷军后悔内疚了很长一段时间。雷军无可奈何的回应说:不应该去招惹董明珠,一切都是自己自找的。不知道身处高位的董明珠现在怎么看当年的赌约呢?

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王石头
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