董明珠全力以赴,格力却面临“破圈”难,如今却败给了现实!

中国空调行业原本没有那么多的奇迹,但董明珠的出现彻底改写了中国空调的历史,她的一世英名几乎都是在这个领域中创造的,但问题也在于此,董明珠的成就依然停留在空调领域,在最近这些年的多元化的道路上,董明珠却一直在磕磕碰碰。

格力“破圈”困难,营收出现下滑

格力想要“破圈”发展,这几年来已经进行了非常多的尝试,但董明珠终究还是没冲破格力空调品牌的认知度,无法让格力成为一个多元化的品牌,虽然现在格力已经做到了国内空调行业头把交椅,可终究还是败给了现实。

董明珠全力以赴,格力却面临“破圈”难,如今却败给了现实!

图:2020年排名

最新公布的《财富》世界500强榜单显示,国内三大家电巨头中,格力却意外地垫底了。且不说美的和海尔超过格力,甚至连后来者小米也超越了格力,确实让人觉得挺意外的。

董明珠全力以赴,格力却面临“破圈”难,如今却败给了现实!

图:2019年排名

事实上格力原本是很有优势的,比如在2019年就凭借302亿美元的营收,成功入选500强榜单,并排在第414名,比海尔和小米高出了不少。但最新的榜单显示,格力名次下滑了,甚至连营收也跌到了290亿美元。

董明珠救场积极推动多元化发展

董明珠深知企业多元化发展的重要性,如果想让格力成长为一家电器巨头,就不能坚守空调这一亩三分地,所以好几年前董明珠就宣布格力要做手机,并且对标华为,然而推出了两代产品之后,格力手机项目就戛然而止了。

董明珠全力以赴,格力却面临“破圈”难,如今却败给了现实!

但董明珠的尝试远没有终止,后来500亿入场造芯片、自掏腰包收购珠海银隆造汽车,还推出了大松生活电器品牌、晶弘冰箱品牌,并开通自媒体账号亲自站台,然而芯片未成、汽车亏本,大松、晶弘的营收贡献非常可怜。

董明珠全力以赴,格力却面临“破圈”难,如今却败给了现实!

2019年格力营收详情

根据格力2019年的营收报告显示,空调营收占了约70%,生活电器类仅有2.81%,可以看出董明珠虽然在积极救场,但依然无能为力,甚至格力空调的总营收对比2018年还有很明显的下滑,从1556亿元下滑到了1386亿元。

来自竞争对手的威胁,格力真的败了

格力在坚守空调这一亩三分地的时候,美的和海尔除了不断耕耘各自的产品矩阵,也在对格力空调步步紧逼。就拿2019年美的空调业务来说,营收为1196亿元,同比增长9.3%,对比格力的1386亿元,差距已经很小了。

2019年海尔营收详情

而海尔方面,除了空调保持着15%左右的营收比例以外,旗下冰箱、厨电、洗衣机等产品都贡献了相当可观的营收,为企业可持续发展带来了动力,这是格力所不具备的品牌优势。

当然最令我意想不到的是成立仅十年的小米,这次在500强榜单中居然超越了格力,至于小米为何能够用这么短的时间反超一家成立30多年的行业龙头,和之前提到的多元化发展脱不开关系。

2019年小米实现总营收2058亿元,除了手机板块稳大局以外,其IoT生活消费类产品的增长也非常明显,目前连接的智能设备已经达到了2.35亿台,小米电视2019年更是突破了1000万台出货量,此外空调、洗衣机等大家电产品也在稳步增长。

写在最后

多元化是一家全球性大企业的必经之路,像苹果这样的企业如今都在降低对iPhone的依赖,而格力依然在高度依赖空调,如果不加紧多元化突破的话,未来格力必定会和美的、海尔、小米这些企业的差距越来越大,对此你怎么看呢?欢迎在评论区留言说说。

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王石头
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