小米旗下年度旗舰小米10即将于2月13日发布，但这次新品发布会与以往有所不同，将采用纯线上直播的方式亮相，主要是因为全国性的疫情蔓延，无法正常的举办线下发布会。
在这样的背景之下，小米为了保证各方健康安全，才选择了线上直播发布旗舰机这种前所未有的形式。小米的这场纯线上直播发布会对于整个行业而言是意义重大的，因为疫情影响了经济，需要需尽可能恢复运转，整个科技行业也需要一场发布会来提振行业信心。
对于整个社会而言，小米10发布会同样意义重大。虽然大众焦虑疫情，但也在努力适应变化，希望正常的生活不会被打乱。正因为我们的生活需要一次集体提振，所以小米这次不仅采用了线上直播发布会，还联合二次元平台B站发起了72小时不间断的应援直播活动。
这次活动主题我“休想打败我的生活”，在B站的2233直播间内，每天分板块、时段串联不同直播内容，还邀请了众多UP主、各界KOL甚至其它行业的品牌参与其中，并提供了100台小米10分时段送给为武汉加油、为生活喝彩的观众。
其实小米联合B站举办这次直播活动，也是响应了人民群众的号召。此前有部分城市网友和地方基层在人民网《领导留言板》反映隔离期群众在精神文化生活方面急需关怀，希望互联网公司能够免费提供一些优质文化产品。
对于这个需求B站迅速响应，首批捐赠了10万个月度大会员资格，向隔离区群众下发。小米的直播活动不正好就是为群众们提供这方面的需求吗，72小时的直播能够让我们在这段时间了解当下的时尚好物，欣赏世界的丰富和美好。
当然这场超长线上直播还有一个目的就是 “营销”，毕竟小米10的这次发布会不同以往的线下会，线上直播带来的传播效果可能有限，如何将“营销”做出新高度，我想这是整个团队比较关心的，不过“营销”的目的只是这次直播非常小的一部分。
记得在2016年的时候，小米就联合B站做过一次超耐久直播，主要是介绍小米Max的续航能力，整整待机了19天；2017年又继续联合B站做了小米Max 2的直播，待机高达31天，不过这两次直播都是以产品营销为导向。
而这次直播撇开营销的目的，其实更多的是为了发挥小米在整个行业内的影响力，是为了共同对抗宅在家中的焦虑和恐慌：可以停工但不停业，可以停课但不停学，可以让更多人认识到在疫情之下的中国人，绝不会被疫情打败！
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