现如今不论是哪家手机厂商，在发布新品的时候一定会召开新品发布会，召开发布会时创始人或者高管登上台演示PPT，这样的做法其实是从乔布斯发布iPhone开始的，乔布斯登上舞台的那一瞬间，智能手机的时代被拉开，从此进入了一个全新时代。
那么问题来了，为什么发布手机一定要召开发布会？这就要和苹果产品说起，因为苹果的每一代产品都堪称惊艳，乔布斯的每一步演示都能迎来阵阵欢呼声，这也是苹果要以这种形式作为新机发布会的原因，因为这能够把创新的工业设计最好的展示出来，能达到最好的宣传效果。
可见乔布斯当年创新性的采用发布会方式，去用PPT介绍iPhone，实际上是为了更好的介绍iPhone产品的创新设计和过人之处，后来这种发布会模式被各大手机品牌，特别是国产手机厂商借鉴模仿，但国产厂商们并未学到精髓。
国产手机厂商的新品发布会上，由于无法实现“乔布斯从信封袋里直接拿出笔记本电脑”那样震撼的效果，就只能耍一些小聪明，分解各项配置，列出各种数据，再加上跑个分这类的做法，由此就形成了秀参数跑分的潮流。
相比之下，苹果发布会上绝不会告诉你iPhone的RAM内存有多大，只会提到存储容量的大小；关于处理器，苹果会提到比如A13这样的型号，但不会和你说它们的你CPU和GPU的核心频率是多少，这些信息更像是苹果的内部机密。
至于原因，就像我上面提到的苹果在发布会上主要是强调设计体验，因为苹果是非常典型的设计驱动型企业，往往都是在为消费者们展示它的设计成果和新功能带来的使用效果，恰好这些已经足够吸引大家，因此不需要用数据量化，去向消费者传递苹果有多好。
另外就是苹果本身的品牌基因足够强大，因为iPhone一直都是最全面、品质最高的手机，采用的元器件都来自全球顶级供应链，所以也就不需要吹嘘某个功能或配置来突出卖点了。现在iPhone的屏幕采用三星的，镜头采用的索尼的，总之元器件都是顶级企业供应的。
苹果长此以往的经营方式，让不少消费者都深知iPhone手机的配置和用料都是顶尖的，这种与生俱来的默契，让苹果省去了很多宣传的步骤。最后就是苹果本身也不需要跟安卓手机比，因为目前主流的手机系统除了iOS就是安卓了，但iOS是iPhone手机专属系统，剩下的几乎全是安卓。
而安卓手机为何要强调配置，因为各家的产品同质化都非常严重，这样的情况下就只能通过微妙的硬件差别和跑分差距排名，以凸显产品在同类中的地位，但这种宣传方式苹果不用去做，因为除了各种硬件第一档以外，还有专属的iOS系统和A系列芯片，整体优化程度要远高于安卓生态，这就是苹果几乎不谈参数和跑分的原因！
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